Page 232 -

ิ
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ุ
ู
ิ
ู
้

วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 217
ข@อจำกัดที่ 6 การใช@แบบจำลองสถิติที่ไมIซับซ@อนพอ ในการวิจัยที่ใช]การวิเคราะหSสถิติแบบพื้นฐาน

เช.น การวิเคราะหSสหสัมพันธSและการถดถอยที่ไม.ได]คำนึงถึงความซับซ]อนของตัวแปรที่เกี่ยวข]อง ผลที่ได]อาจไม .
สามารถสะท]อนถึงความสัมพันธSที่แท]จริงได] ตัวอย.างเช.น ในการวิเคราะหSความสัมพันธSระหว.างภาวะผู]นำและ

ประสิทธิภาพการทำงาน การใช]โมเดลการวิเคราะหSเชิงโครงสร]าง (SEM) อาจช.วยให]ได]ภาพที่ชัดเจนและแม.นยำ
ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธSเชิงสาเหตุและปYจจัยแวดล]อมที่มีผลต.อกัน (Kline, 2015)

ข@อจำกัดที่ 7 ข@อจำกัดในการตีความผลการวิจัย การตีความผลการวิจัยโดยการใช]การวิเคราะหSเชิง
สถิติอนุมานต]องระมัดระวัง เนื่องจากข]อมูลที่ใช]มาจากกลุ.มตัวอย.างและอาจไม.สามารถแทนประชากรทั้งหมดได]

การใช]ค.าทางสถิติเช.น p-value จำเปfนต]องได]รับการตีความในบริบทที่เหมาะสม และไม.ควรตีความเกินกว.าท ี่
ข]อมูลสนับสนุน (Hair et al., 2019) แนวทางแก]ไขคือการใช]การวิจัยซ้ำ (Replication Study) ในกลุ.มตัวอย.าง

ที่แตกต.างกันเพื่อยืนยันความน.าเชื่อถือของผลที่ได ]

ดังนั้นการอภิปรายผลการวิจัยที่ได]จากการวิเคราะหSข]อมูลเชิงสถิติอนุมานเปfนกระบวนการที่ช.วยยืนยัน

ความสอดคล]องและความทั่วไปของผลที่ได]กับวรรณกรรมที่มีอยู. รวมถึงการระบุข]อจำกัดที่มีและแนวทางในการ
แก]ไขเพื่อพัฒนาการวิจัยในอนาคต ข]อจำกัดที่พบสามารถนำไปสู.การพัฒนาเครื่องมือในการเก็บข]อมูล การ

ออกแบบการวิจัย และวิธีการวิเคราะหSเพื่อให]ผลการวิจัยมีความแม.นยำและน.าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น การตระหนัก

ถึงข]อจำกัดและการแก]ไขอย.างถูกต]องจะช.วยให]การวิจัยทางการบริหารธุรกิจและการจัดการสามารถสนับสนุน
การตัดสินใจได]อย.างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

4.5 การวิเคราะห_ข^อมูลเชิงคุณภาพ (Qualitative Data Analysis)

ในหัวข]อนี้จะอธิบายถึงการวิเคราะหSข]อมูลเชิงคุณภาพโดยเริ่มจากการจัดกลุ.มข]อมูลที่ได]จากการ

สัมภาษณSหรือการสังเกต ซึ่งข]อมูลเหล.านี้ต]องผ.านการวิเคราะหSและจัดกลุ.มโดยใช]เทคนิคการวิเคราะหSเชิง

คุณภาพ เช.น การวิเคราะหSเนื้อหา เพื่อให]เห็นภาพรวมของประเด็นต.าง ๆ ที่เกี่ยวข]อง จากนั้นจะอธิบายการใช ]
เทคนิคการวิเคราะหSเชิงคุณภาพ เช.น การวิเคราะหSธีมหรือการวิเคราะหSความหมาย เพื่อนำข]อมูลมาใช]ในการ

สรุปประเด็นที่สำคัญได]อย.างมีประสิทธิภาพ สุดท]ายคือการตีความและการนำเสนอข]อมูลเชิงคุณภาพในรูปแบบ
ที่เข]าใจง.ายและน.าสนใจ เพื่อให]ผู]ที่เกี่ยวข]องสามารถเข]าใจและเข]าถึงผลการวิจัยได]อย.างมีประสิทธิภาพและม ี

ความหมายที่ชัดเจน

4.5.1 การจัดกลุUมข^อมูลเชิงคุณภาพ (Qualitative Data Grouping)

4.5.1.1 การวิเคราะห_และจัดกลุUมข^อมูลที่ได^จากการสัมภาษณ_หรือการสังเกต

การจัดกลุ.มข]อมูลเชิงคุณภาพที่ได]จากการสัมภาษณSหรือการสังเกตเปfนกระบวนการสำคัญที่ช.วยให ]

ผู]วิจัยสามารถระบุและตีความข]อมูลที่ไม.มีโครงสร]างอย.างมีประสิทธิภาพ หลักการจัดกลุ.มข]อมูลเชิงคุณภาพ