Page 236 -

คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ู
ิ
ุ
ิ
้
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 221

ระบุธีมหลักที่เกิดขึ้นในข]อมูลได] โดยสามารถใช]เพื่อทำความเข]าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับทัศนคติ ประสบการณS และ

ความคิดเห็นของผู]เข]าร.วมการวิจัย ซึ่งเปfนประโยชนSต.อการวิเคราะหSพฤติกรรมองคSการและการบริหารธุรกิจ
การวิเคราะหSธีมช.วยให]นักวิจัยสามารถสกัดประเด็นหลักที่พบจากการสัมภาษณSหรือการสังเกต และ

ตีความหมายของข]อมูลเหล.านั้นในบริบทที่ชัดเจน การสร]างโค]ด (Codes) จากข]อมูลที่ได]จะช.วยให]นักวิจัย
สามารถเชื่อมโยงระหว.างประเด็นต.างๆ และสามารถตีความความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นได] ซึ่งมีประโยชนSในการ

ระบุปYจจัยที่มีผลกระทบต.อพฤติกรรมของพนักงานและประสิทธิภาพการทำงาน (Braun & Clarke, 2019)

การใช] การสัมภาษณgเชิงลึก (In-depth Interviews) และ การวิเคราะหgธีม (Theams) ทำให]

นักวิจัยสามารถค]นหาความรู]สึกและแรงจูงใจที่อยู.เบื้องหลังพฤติกรรมของพนักงานในองคSกรได]อย.างละเอียด ซึ่ง
ช.วยให]ผู]บริหารสามารถเข]าใจปYจจัยที่มีผลต.อความพึงพอใจในการทำงาน (Patton, 2014) การวิเคราะห S

ความหมายเชิงลึกเหล.านี้ช.วยให]ผู]บริหารสามารถปรับกลยุทธSการบริหารจัดการเพื่อให]สอดคล]องกับความ

ต]องการและบริบทเฉพาะขององคSกรได]

เทคนิคการวิเคราะหSเชิงคุณภาพ เช.น การวิเคราะหSธีม และการใช]วิธีการสังเกตแบบมีส.วนร.วม ยังช.วย
ให]นักวิจัยสามารถสร]างความเชื่อมโยงระหว.างข]อมูลที่ได]รับจากแหล.งต.างๆ โดยทำการตีความในบริบทท ี่

เกี่ยวข]อง ช.วยให]ผู]บริหารสามารถปรับปรุงสภาพแวดล]อมในการทำงานเพื่อส.งเสริมการทำงานร.วมกันและสร]าง

สภาพแวดล]อมที่สนับสนุนความสามารถของพนักงานได]อย.างเหมาะสม (Yin, 2017)

ตัวอย.างที่ 1 “Conducting Thematic Analysis with Qualitative Data” โดย Lochmiller
(2021) อธิบายถึงกระบวนการและความสำคัญของการวิเคราะหSธีมในงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเน]นที่การจัด

โครงสร]างข]อมูลและการระบุธีมสำคัญจากข]อมูลเชิงคุณภาพที่ซับซ]อน บทความนี้ชี้ให]เห็นว.าการวิเคราะหSธีม

เปfนเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำความเข]าใจปรากฏการณSทางสังคมและพฤติกรรมในบริบทต.าง ๆ
รวมถึงในองคSกร การใช]การวิเคราะหSธีมช.วยให]นักวิจัยสามารถนำเสนอข]อมูลเชิงลึกที่มีคุณค.า และสนับสนุนการ

ตัดสินใจเชิงกลยุทธSในองคSกรได]อย.างยืดหยุ.นและครอบคลุม

ตัวอย.างที่ 2 บทความเรื่อง “Template Analysis in Business and Management

Research” (King et al., 2018) งานวิจัยนี้ได]นำเสนอการใช] "Template Analysis" ซึ่งเปfนรูปแบบหนึ่งของ
การวิเคราะหSธีมที่ใช]ในการวิจัยองคSกรและการจัดการ โดย Template Analysis ช.วยในการจัดระเบียบและ

วิเคราะหSข]อมูลจากการสัมภาษณSและการสังเกตในบริบทองคSกร การนำวิธีนี้มาใช]ช.วยให]นักวิจัยสามารถสร]าง

โครงสร]างการวิเคราะหSที่ชัดเจน ซึ่งสะท]อนถึงประเด็นหลักและแนวคิดที่สำคัญในการจัดการและการพัฒนา
ธุรกิจ

ตัวอย.างที่ 3 บทความเรื่อง “Thematic analysis of qualitative research data: Is it as easy

as it sounds?” (Castleberry & Nolen, 2018) ในบทความนี้ นักวิจัยได]กล.าวถึงกระบวนการในการทำการ

วิเคราะหSธีมเชิงคุณภาพในงานวิจัยด]านการศึกษาทางสังคมและการบริหารธุรกิจ โดยเน]นถึงการใช]ขั้นตอนท ี่