Page 135 -
P. 135
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ด้านปัจจัยเครื่องหมายรับรองมาตรฐานเชื่อถือได้ มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ
ปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0) ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยเครื่องหมายรับรองมาตรฐาน
เชื่อถือได้ มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้า ที่แตกต่างกัน
ด้านปัจจัยความแปลกใหม่ของสินค้า มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธ
สมมติฐานหลัก (H0) ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยความแปลกใหม่ของสินค้า มีผลต่อ
การสับเปลี่ยนตราสินค้า ที่แตกต่างกัน
ด้านปัจจัยที่มีเพื่อนแนะน า มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก
(H0) ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่าปัจจัยมีเพื่อนแนะน ามีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้าที่
แตกต่างกัน
ปัจจัยด้านราคา มีค่า Sig. เท่ากับ 0.368 ซึ่งมากกว่า 0.05 นั่นคือ ยอมรับสมมติฐานหลัก (H0) ปฏิเสธ
สมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยด้านราคา มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้า ไม่แตกต่างกัน
ปัจจัยด้านโปรโมชั่น มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0)
ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่าปัจจัยด้านโปรโมชั่นมีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้าที่แตกต่างกัน
ปัจจัยด้านโฆษณา มีค่า Sig. เท่ากับ 0.002 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0)
ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยด้านโฆษณา มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้าที่แตกต่างกัน
ปัจจัยด้านการหาซื้อง่าย มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก
(H0) ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยด้านการหาซื้อง่าย มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้า
ที่แตกต่างกัน
สรุปสมมติฐานที่ 11
ปัจจัยด้านราคา มีค่า Sig. เท่ากับ 0.368 ซึ่งมากกว่า 0.05 ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยด้านราคา มีผลต่อ
การสับเปลี่ยนตราสินค้า ไม่แตกต่างกัน แม้ว่าก่อนหน้านี้ผู้บริโภคชาวจีนถูกพบว่ามีความอ่อนไหวด้านราคาใน
การซื้ออาหารแต่แนวโน้มใหม่ดูเหมือนว่าราคามีความส าคัญน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการรับรู้ทางประสาท
สัมผัสในการเลือกอาหาร (Xu et al., 2012)
ปัจจัยด้านการหาซื้อง่าย มีค่า Sig. เท่ากับ 0.000 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก
(H0) ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยด้านการหาซื้อง่าย มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้า
ที่แตกต่างกัน สอดคล้องการศึกษาของ Kotler, 1999 ที่กล่าวว่าที่ตั้งของผู้ให้บริการ ที่ตั้งขายสินค้าและความ
ยากง่ายในการเข้าถึงเป็นอีกปัจจัยที่ส าคัญของการตลาด ทั้งนี้ความยากง่ายของการเข้าถึงของสินค้าไม่ใช่ทาง
กายภาพนั้น แต่รวมถึงการติดต่อสื่อสาร ดังนั้นช่องทางการจ าหน่ายหรือสถานที่จ าหน่ายมีผลในทางบวกกับ
การซื้อสินค้าและการตัดสินใจปรับเปลี่ยนตราสินค้า
118
