Page 130 -
P. 130
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ปัจจัยทางด้านผู้บริโภคชาติพันธุ์นิยมต่อการตัดสินใจซื้อ
สมมติฐานข้อที่ 7 ชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค มีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่ต่างกันสามารถเขียนเป็น
สมมติฐานทางสถิติได้ดังนี้
H0: ปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ที่ไม่แตกต่างกัน
H1: ปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ที่แตกต่างกัน
ตารางที่ 46 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
การตัดสินใจซื้อ
Pearson Sig. ทิศทาง ระดับ
Correlation (2- tailed) ความสัมพันธ์
ชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค .085 .028 เดียวกัน สูง
ที่มา: จากการส ารวจ 2562
จากตารางที่ 46 ผลการทดสอบสมมติฐานปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่แตกต่างกันมีผล
ต่อการตัดสินใจซื้อโดยรวม มีค่า Sig. เท่ากับ 0.028 ซึ่งน้อยกว่า 0.05 นั่นคือ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0)
ยอมรับสมมติฐานรอง (H1) ซึ่งหมายความว่า ชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ แตกต่างกัน
สรุปสมมติฐานที่ 7
ชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ มีค่า Sig. เท่ากับ .282 ซึ่งน้อยกว่า 0.05
หมายความว่า ปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยรวม
แตกต่างกัน สอดคล้องกับ Jitka Veselá ที่กล่าวว่าชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่แตกต่าง
กัน ผู้บริโภคชื่นชอบหรือสนใจในประเทศไหน ก็มีผลบวกต่อการซื้อสินค้าของประเทศนั้นๆด้วย ในทางกลับกัน
คนในบางประเทศมีความเกลียดชังต่อประเทศอื่นๆ เช่น การแบ่งแยกสีผิว ของผู้บริโภคชาวยุโรปจ านวนมาก
จะหลีกเลี่ยงการซื้อผลิตภัณฑ์ของประเทศฝั่งแอฟริกาใต้ หรือเราสามารถเห็นได้จากความไม่เต็มใจซื้อของชาว
ดัตช์ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของประเทศเยอรมัน อันเป็นผลมาจาการยึดครองของประเทศเยอรมันในช่วง
สงครามโลกครั้งที่ 2 นั่นเอง
ปัจจัยทางด้านการตัดสินใจซื้อต่อความเต็มใจซื้อ
สมมติฐานที่ 8 ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อมีผลต่อความเต็มใจซื้อ ที่สอดคล้องกันสามารถเขียนเป็น
สมมติฐานทางสถิติได้ดังนี้
H0: ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อมีความสัมพันธ์กับความเต็มใจซื้อ ที่ไม่สอดคล้องกัน
H1: ปัจจัยด้านการตัดสินใจซื้อมีความสัมพันธ์กับความเต็มใจซื้อ ที่สอดคล้องกัน
113
