Page 128 -
P. 128
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
สรุปสมมติฐานที่ 4
ปัจจัยทางด้านประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ มีค่า Sig. เท่ากับ .000 ซึ่งมี
ค่าน้อยกว่า .05 ปัจจัยทางด้านประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสนั้นมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยส าคัญ
ทางสถิติ ที่แสดงให้เห็นว่า ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส นั้นมีอิทธิพลในเชิงบวกต่อการรับรู้คุณภาพของ
สินค้า ภาพลักษณ์สินค้า ทัศนคติต่อตราสินค้า และทัศนคติต่อตราสินค้าที่ดีก็มีผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อ
สินค้านั่นเอง การวิจัยได้สร้างแบบจ าลองความสัมพันธ์เชิงสาเหตุและผลกระทบโดยตรงและได้ข้อสรุปว่า
ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เป็นปัจจัยทางการตลาดที่ส าคัญที่สามารถปรับปรุงคุณภาพการรับรู้ของ
ผลิตภัณฑ์และมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าต่อไปรวมถึงทัศนคติเชิงบวกของผู้บริโภคและการตัดสินใจซื้อ
ปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานต่อการตัดสินใจซื้อ
สมมติฐานข้อที่ 5 ปัจจัยด้านการรับรองมาตรฐาน มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อที่ต่างกัน
สามารถเขียนเป็นสมมติฐานทางสถิติได้ดังนี้
H0: ปัจจัยด้านการรับรองมาตรฐานข้าวหอมที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่ไม่แตกต่างกัน
H1: ปัจจัยด้านการรับรองมาตรฐานข้าวหอมที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่แตกต่างกัน
ตารางที่ 44 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
การตัดสินใจซื้อ
Pearson Sig. ทิศทาง ระดับ
Correlation (2- tailed) ความสัมพันธ์
ด้านการรับรองมาตรฐาน .164 .000 เดียวกัน สูง
ที่มา: จากการส ารวจ 2562
จากตารางที่ 44 แสดงผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานที่มีผล
ต่อการตัดสินใจซื้อ โดยใช้การวิเคราะห์สถิติค่าสัมประสิทธิสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Product
Moment Correlation Coefficient) พบว่าปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ มีค่า
Sig. เท่ากับ .000 ซึ่งมีค่าน้อยกว่า .05 นั่นคือปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0) และยอมรับสมมติฐานรอง (H1)
หมายความว่า ปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานนั้นมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่
ระดับ .000 ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ โดยมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกัน ในระดับสูง กล่าวคือ เมื่อ
ปัจจัยด้านการรับรองมาตรฐาน สัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อนั้นได้มีความส าคัญมากขึ้น จะมีความพึงพอใจซื้อ
เพิ่มขึ้นในระดับสูง
111
