Page 138 -

โครงการหนังสออเล็กทรอนกสเฉลมพระเกียรตสมเด็จพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกุมาร ี
์
ิ
ิ
ื
ิ
ิ
ุ
ั
132

ปฏิสัมพันธQทางสังคม (Social interaction) ความบันเทง (Entertainment) และการหลบหนี (Escape) Ferguson และ
ิ
ื
E
็
E
E
E
็
Perse (2000) พบวานักศึกษาใชเวบไซตQสวนใหญเพื่อความบันเทิง เลนเกม ซงเวบไซตQอาจจะมีบทบาทมากกวาหรอเขามา
E
่
:
:
ึ
แทนที่โทรทัศนQ โทรทัศนQจึงต:องมีการเผยแพรEเนื้อหาทางสื่อออนไลนQด:วย งานวิจัยที่ศึกษากับผู:ใช:สื่อสังคมพบวEามีการใช:สื่อ
สังคมเพื่อประโยชนQตEาง ๆ ตามความต:องการที่ระบุข:างต:น และยังรวมถึงความสะดวกและการแสดงความคิดเห็น และเฟ
ซบุ†กเปUนสื่อสังคมที่ถูกกลEาวถึงมากที่สุดในงานวิจัย (Whiting and Williams, 2013)

ความสัมพันธ@กึ่งความจริง (Parasocial Relationships)

ความสัมพนธกึ่งความจริง หมายถึง ความรู:สึกถึงมิตรภาพหรือความผูกพนทางอารมณระหวEางผู:รับสารกับบุคคล
ั
ั
Q
Q
ี้
ในสื่อ เชEน ตัวละคร นักจัดรายการวิทยุ ผู:มีอิทธิพลทางสื่อออนไลนQ (Influencers) ความสัมพันธQนวัดได:จากคำถาม
เกี่ยวกับความเกี่ยวพันกับบุคคลในสื่อ อาทิ การหาข:อเสนอแนะจากบุคคลในสื่อ ความรู:สึกเปUนเพื่อน การจินตนาการถึง
การเปUนสEวนหนึ่งของสังคมในเนื้อหาสื่อที่เปóดรับ ความต:องการพบกับบุคคลในสื่อ
Q
มีงานวิจัยเกี่ยวกับความสัมพันธกึ่งความจริงและผลกระทบของขEาวที่มีตEอผู:ชม โดยศึกษาเปรียบเทียบระหวEาง
นักศึกษาที่มีปฏิสัมพันธQกึ่งความจริงกับ Magic Johnson นักบาสเกตบอลชาวอเมริกันกับนักศึกษาที่เพียงแคEรู:จักชื่อของ
Magic Johnson รายงานขEาวเรื่อง Johnson ติดเชื้อเอดสมีผลตEอนักศึกษา 2 กลุEมแตกตEางกัน สำหรับนักศึกษาที่ม ี
Q
Q
ิ
ความสัมพันธกึ่งความจรงกับ Johnson มีความกังวลกับโรคเอดสQและมีความตั้งใจที่จะลดพฤติกรรมทางเพศที่เสี่ยงตEอการ
ติดเชื้อมากกวEา แตEขEาวดังกลEาวไมEได:มีผลอะไรตEอกลุEมนักศึกษาที่แคEรู:จักหรือได:ยินชื่อ Johnson เทEานั้น
Li Li, Yea-Wen Chen และ Masato Nakazawa ศึกษาความพึงพอใจที่ผู:รับสารได:รับจากรายการโทรทัศน Q
Prison Break ในประเทศจีน โดยใช:การวิเคราะหQเนื้อหาโพสตQบนสื่อออนไลนQ ผลพบวEา ผู:รับสารได:รับความพึงพอใจใน

ี
ึ
การมปฏิสัมพันธQแบบกึ่งความจริง เชEน การพูดคุยกับตัวละครในรายการโทรทัศนQ นอกจากนี้ ยังพบความพงพอใจอื่นด:วย
ั
ี
ั
ึ
ื
ั
E
่
ิ
ู
:
่
E
เชน การไดรบขอมลขาวสารทวไป การตระหนกถงคานยมของตวละครหลก เชน การชนชมความดของตวละคร การศกษา
E
ั
:
ั
ึ
E
ั
นี้เปUนการวิเคราะหQรางวัลที่ผู:บริโภคสื่อสะท:อนผEานการแสดงความคิดเห็นกี่ยวกับรายการโทรทัศนQทางสื่อออนไลน Q
(Littlejohn et al., 2017)
ประเด็นเกี่ยวกับความสัมพันธกึ่งความจรงได:รบความสนใจในการศึกษาจากนักวจย เชEน อิทธพลของเร่องอื้อฉาว
ั
ิ
ื
ั
ิ
ิ
Q
ที่มีตEอปฏิสัมพันธQกึ่งความจริง อิทธิพลของปฏิสัมพันธQกึ่งความจริงที่มีตEอคุณคEาตราสินค:า บทบาทของความนEาเชื่อถือและ
ความยุติธรรมของอินฟลูเอนเซอรQทางสื่อสังคมออนไลนQที่มีตEอปฏิสัมพันธกึ่งความจรงและความสนใจในสินค:า บทบาทของ
ิ
Q
E
ปฏิสัมพันธQกึ่งความจริงที่มีตEอการตลาดทางสื่อสังคมกับกลุEมเบบี้บูมเมอรQ อิทธิพลของคุณลักษณะทางบุคลิกภาพที่มีตอ
ปฏิสัมพันธQกึ่งความจริงกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียง การสร:างปฏิสัมพันธQกึ่งความจริงในชุมชนออนไลนQ