Page 56 -
P. 56
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
โดยค่า µ แสดงถึง สัมประสิทธิ์สัดส่วน (Scale Parameter) ซึ่งก าหนดให้เท่ากับ 1 ในกรณีที่กลุ่มที่ศึกษาอยู่
ในพื้นที่เดียวกัน เมื่อแทนค่า สมการที่ (2) ในสมการที่ (5) จะได้ สมการที่ (6) จะเห็นได้ว่า คุณลักษณะส่วน
บุคคลของผู้บริโภคจะไม่มีผลต่อความน่าจะเป็นเลย และ ท าให้ทางเลือกต่างๆที่มีอยู่มีคุณสมบัติ เป็นอิสระที่ไม่
เกี่ยวข้องกันในสายตาผู้บริโภค (Independence from Irrelevant Alternatives: IIA) เมื่อมีทางเลือกเพิ่มขึ้น
หรือลดลง ก็ไม่ท าให้สัดส่วนความน่าจะเป็นในการตัดสินใจเลือกทางเลือกที่ i ต่อทางเลือกที่ g เปลี่ยนแปลงไป
ดังแสดงในสมการที่ (7)
ท าให้คุณสมบัติส่วนบุคคลของผู้บริโภคในสมการที่ (2) ถูกตัดออกไป ดังนี้
39
