Page 55 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

โดยที่

X ik คือ คุณลักษณะที่ k ของทางเลือกที่ i, k = 1,2,….,K

β k คือ สัมประสิทธิ์ของคุณลักษณะที่ k

Z hn คือ คุณลักษณะที่ h ของผู้บริโภค, h = 1,2,….,H

Y h คือ สัมประสิทธิ์ของคุณลักษณะที่ h ของผู้บริโภค

P i คือ ราคา/ค่าใช้จ่าย ของทางเลือกที่ i

คือ สัมประสิทธิ์ของปัจจัยด้านราคา (อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของเงินตรา)

ภายใต้สถานการณ์ที่ผู้บริโภคมีทางเลือกทั้งหมด J ทางเลือก การที่ผู้บริโภคที่ n จะตัดสินใจเลือก
ทางเลือกที่ i แสดงว่าความพึงพอใจที่ได้จากทางเลือกที่ i มีค่าสูงสุดจากทางเลือกทั้งหมด J ทางเลือก ซึ่ง

สามารถเขียนในรูปฟังก์ชันความน่าจะเป็นได้ ดังนี้

โดยที่ เป็ ผลต่างของค่าคลาดเคลื่อน เมื่อก าหนดให้ มีการแจกแจงแบบ

Extreme value ชนิดที่ 1 (Gumbel distribution) โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 0 และมีความอิสระต่อกันและการ

กระจายมีลักษณะเหมือนกัน (Independently and identically distributed: IID) มีฟังก์ชันการแจกแจง

ความน่าจะเป็นสะสม (Cumulative density function) ดังนี้

ซึ่งสามารถวิเคราะห์ฟังก์ชันความน่าจะเป็นที่จะเลือกทางเลือกที่ i จาก J ทางเลือกในสมการที่ (3) ได้

ดังนี้ (Greene, 1997; Champ, Boyle and Brown, 2002; Adamowicz et al., 1998; Champ et al.,

2002; Hanley et al., 2001)

38