Page 38 -
P. 38
ิ
์
ิ
ื
ิ
โครงการพัฒนาหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ิ
การตลาดดิจิทัล โดยส่วนใหญ่มักจะเพิ่มเติมการจัดส่งควบคู่ไปด้วย ซึ่งจะแตกต่างจากสินค้าอาหารใน
ื
รูปแบบเดิมที่ผู้ซื้อต้องเป็นผู้เดินทางไปซื้อที่หน้าร้านและถอน ากลับมาที่บ้านหรือที่พักด้วยตนเอง
ภาพที่ 2.3 ตัวอย่างสินค้าที่ควบการบริการจัดส่ง
ที่มา : (The Pizza Company, 2023)
2) Price อาหารที่เป็น fast food จะถูกก าหนดด้วยราคาที่กระตุ้นความต้องการของลูกค้าเป็นปกติอยู่
แล้ว เราเรียก กลยุทธ์นี้ว่าราคาชุด คือการน ารายการแต่ละรายการมารวมกนแล้วตั้งราคาต่อชุดให้ถูก
ั
ิ่
กว่า กลยุทธ์นี้จะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่า เช่น เพม 10 บาท รับเป็นเฟรนฟรายที่ใหญ่ขึ้น หรือ
ชุดคอมโบ ที่รวมน้ าดื่มไปด้วย นอกจากนี้การตั้งราคาขายในการตลาดดิจิทัลมักจะไม่ตั้งราคาเกินไป
จากหน้าร้าน หรือบางครั้งอาจจะมีราคาที่ถูกกว่า เนื่องจากผู้ประกอบการไม่จ าเป็นต้องมีต้นทุนค่า
่
้
พื้นที่ส าหรับการให้บริการลูกคา ณ สถานที่ตั้งของร้าน จึงท าให้ผู้ประกอบการบางรายไม่คิดคาบริการ
ี
ส่งอกด้วยหากลูกค้าสั่งซื้อยอดไม่ต่ ากว่าที่ระบุ และสิ่งที่ลูกค้าได้มากกว่านั้นคือ เวลา ซึ่งไม่ต้อง
เสียเวลาไปที่ร้านค้าด้วยตนเอง เพราะเวลาของลูกค้าคือสิ่งมีค่าไม่แพกับเงิน กล่าวโดยสรุปว่า ถ้า
้
36
