Page 31 -

ิ
ิ
ิ
ิ
์
ื
โครงการพัฒนาหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

หากการจ่ายต่อคลิกบนเว็บนั้นเป็นการคลิกบนผลลัพธ์จากเว็บค้นหา (Search Engine) จะเรียก
กระบวนการนี้ว่า Search Engine Marketing (SEM) หรือเรียกว่าการตลาดออนไลน์บน Search Result Page
(หน้าแสดงผลการค้นหา) ซึ่งวิธีการนี้ผู้ประกอบการจะต้องมี กลยุทธ์การซื้อค า หรือ การซื้อคีย์เวิร์ด จากเว็บ
ค้นหา ให้ตรงกับสินค้าและบริการของตนเอง ซึ่งค่าใช้จ่ายของการซื้อค า จะขึ้นอยู่กับว่า ค านั้นเป็นค าที่เป็นที่นิยม

ของค าค้นหาหรือไม่

ในขณะที่ Marketo.com (2016) ได้นิยามว่าการตลาดดิจิทัลเป็นการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล และได้

แบ่งประเภทของการตลาดดิจิทัลไว้ดังนี้

1) Paid search or pay per click (PPC) เป็นการท าการตลาดผ่านการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

หรือ การค้นหาแบบที่ผู้ประกอบการต้องเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณา โดยทั่วไปหมายถึง การโฆษณาที่ได้รับการ
สนับสนุนจากเว็บค้นหาที่ปรากฏด้านบนหรือด้านข้างของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ผู้ประกอบการจะต้อง

จ่ายเงินเมื่อลูกค้าได้คลิกที่โฆษณาของผู้ประกอบการ
ปัจจุบันการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก มีเทคนิคการท างาน โดยมีการก าหนดค าค้นหรือคีย์เวิร์ด เมื่อมีผู้
ค้นหาด้วยค านี้ ก็จะมีโฆษณาของผู้ประกอบการขึ้นมาแสดง และผู้ประกอบการสามารถปรับแต่งโฆษณาแบบจ่าย

ต่อคลิกให้ปรากฏขึ้นถี่มากหรือน้อยก็ได้ตามต้องการ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก มีความยืดหยุ่นและสามารถที่จะ
ปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีความเหมาะสมตรงความต้องการส าหรับผู้ประกอบการได้ ท าให้กิจกรรมการตลาดผ่าน

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นั้นมีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายที่เหมาะสม และผู้ประกอบการสามารถวัดผลได้

ิ่
2) Search engine optimization (SEO) เป็นการท าการตลาดผ่านการเพมประสิทธิภาพกลไกค้นหา
ื่
ภายในเว็บไซต์ โดยใช้กระบวนการปรับเนื้อหา การตั้งค่าทางเทคนิคของเว็บไซต์ เพอให้เว็บค้นหาเข้ามาค้นที่หน้า
ื่
เว็บสินค้าของผู้ประกอบการได้ง่ายขึ้น เพอท าให้เว็บของผู้ประกอบการมีโอกาสปรากฏที่ด้านบน แถวหน้าของ
ผลลัพธ์ ของเครื่องมือค้นหา การปรากฏของเว็บสินค้าบนแถวหน้าของเว็บค้นหา มีเป้าหมายคือเพอดึงดูดหรือเพม
ื่
ิ่
จ านวนผู้เข้าชมเว็บไซต์สินค้าของผู้ประกอบการ ปัจจุบันเทคนิค SEO ถูกน ามาใช้ได้ผลดีส าหรับการตลาดดิจิทัล
ผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ จ าเป็นต้องจัดโครงสร้างเนื้อหาภายในเว็บไซต์ที่ดี มีเนื้อหาที่มีประโยชน์ และม ี

เนื้อหาดึงดูด และเพอความน่าเชื่อถือส าหรับเว็บไซต์ของผู้ประกอบการของสินค้านั้น การท าให้เนื้อหาในเว็บมี
ื่
ความน่าสนใจ จะท าให้ผู้เยี่ยมชมเข้ามาจ านวนมาก ซึ่งเว็บใดที่มีผู้เข้าชมมากเท่าไหร่ ก็จะมีการถูกจัดอนดับของ
ั
เว็บด้วย SEO สูงไปโดยปริยายตามล าดับ

3) Content marketing เป็นการท าการตลาดเชิงเนื้อหา จากวลีที่ว่า “Content is King” ได้บ่งบอกว่า
เนื้อหาที่มีประโยชน์จะช่วยสร้างและน าคุณค่ามาให้ตัวสินค้าและบริการ ซึ่งเว็บใดหากมีการสร้างสรรค์เนื้อหาหรือ

ี่
สื่อมีเดียทมีประโยชน์ อาทิ บทความหรืองานเขียนที่มีประโยชน์ จะมีผลท าให้เว็บนั้นถูกจัดอันดับด้วยเว็บโปรแกรม
ู
ค้นหามีโอกาสปรากฏหน้าแรก (SEO) สูงไปโดยปริยายเช่นกัน โอกาสที่ลูกค้าจะส่งต่อหรือแชร์และพดถึงก็มีมาก
เช่นกัน

29