Page 30 -
P. 30
ิ
ื
์
ิ
ิ
ิ
โครงการพัฒนาหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ถึงผู้บริโภคผ่านเครื่องมือทางเครือข่ายดังกล่าวได้แบบทันที และสามารถติดตามผลลัพธ์ของกิจกรรมได้ ว่าประสบ
ความส าเร็จหรือไม่
4) Text messaging เป็นการตลาดผ่านข้อความ ที่ใช้การส่งข้อความหรือข่าวสารต่างๆเกี่ยวกับสินค้าและ
ุ
บริการ โดยส่งผ่านอปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ SMS และ ภาพและเสียง MMS ซึ่งการตลาดผ่าน
ข้อความได้รับความนิยมเมื่อต้นคริสศตวรรษที่ 20 เริ่มที่ภูมิภาคยุโรปและบางส่วนของภูมิภาคเอเชีย การใช้ SMS
มีข้อดีคือไวและได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ แต่ข้อเสียคือเป็นการสื่อสารทางเดียวเน้นเฉพาะไปทางผู้ประกอบการ
ส่งหาลูกค้าหรือผู้บริโภค
5) Affiliate marketing คือ การตลาดแบบมีส่วนร่วมผ่านตัวแทนขาย ปัจจุบันผู้ประกอบการอาจจะไม่
จ าเป็นต้องมีทีมขายเป็นของตนเอง แต่ผู้ประกอบการใช้วิธีการสร้างระบบการขายสินค้าของตนที่ให้ผู้ที่น าสินค้าไป
ขาย (ตัวแทนขาย) สามารถขายได้ง่ายซึ่งปัจจุบันส่วนใหญ่จะเป็นเว็บไซต์ และตัวแทนขายจะได้รับค่าคอมมิชชั่น
จากการที่ตัวแทนขายน าสินค้าหรือบริการของผู้ประกอบการไปโปรโมทผ่านช่องทางของตนเอง ปัจจุบันการตลาด
แบบมีส่วนร่วมจะใช้ระบบลิงก์เชื่อมโยงแบบระบุตัวตนของตัวแทนขายมาที่ระบบการขายของผู้ประกอบการ
ตัวแทนขายจะน าลิงก์ของสินค้าของผู้ประกอบการไปเผยแพร่ผ่านช่องทางหรือเครือข่ายของตนเอง เมื่อมีผู้คลิก
สั่งซื้อที่ลิงก์ดังกล่าว ระบบจะเชื่อมโยงมายังระบบขายของผู้ประกอบการทันที ผู้ประกอบการก็จะทราบว่ารายการ
สินค้านี้ มาจากตัวแทนขายคนนี้ ซึ่งภายหลังการช าระเงินของลูกค้าแล้ว ตัวแทนผู้ขายก็จะได้ส่วนแบ่งจากก าไร
หรือค่าคอมมิชชั่น ธุรกิจที่นิยมใช้วิธีนี้ได้แก่ ธุรกิจรับจองโรงแรม รับจองตั๋วสายการบินต่างๆ วิธีการนี้เหมาะสม
ส าหรับธุรกิจที่ไม่มีทีมการขายเป็นของตนเอง จึงต้องอาศัยตัวแทนมาช่วยขาย ผ่านระบบ
6) Search engine optimization (SEO) คือ เครื่องมือเพมประสิทธิภาพการค้นหา เป็นกระบวนการ
ิ่
ิ่
เพมความสามารถให้เว็บไซต์ของผู้ประกอบการสามารถถูกค้นหาได้ง่ายผ่านระบบการค้นหา วิธีการนี้
ผู้ประกอบการไม่ต้องเสียเงินจ่ายให้ทางเว็บค้นหา แต่เป็นวิธีการจัดเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์ของสินค้าของ
ผู้ประกอบการเอง ให้มีแท็กข้อมูลที่เหมาะสม หรือคียเวิร์ดที่ครอบคลุม เพอให้เวลาที่ลูกค้าต้องการค้นหาข้อมูล
ื่
ผ่านเว็บค้นหา (Google) ผ่านค าค้นหาของลูกค้า จะมีเว็บไซต์ของสินค้าและบริการของผู้ประกอบการปรากฏใน
ิ่
หน้าผลลัพธ์ของเว็บค้นหาอยู่เสมอ เพอเพมโอกาสและความถี่การน าเสนอสินค้าและบริการให้ลูกค้า วิธีการท า
ื่
เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา (SEO) ไม่เพียงรวมถึงการค้นข้อความผ่านเว็บไซต์ค้นหา แต่ยังรวมถึงการค้น
ภาพ การค้นวิดีโอเช่นกัน
7) Pay per click (PPC) คือ การจ่ายต่อคลิก เป็นรูปแบบการตลาดผ่านช่องทางเว็บแบบใหม่ ที่เว็บหรือ
เว็บค้นหาได้ตกลงกับผู้ประกอบการว่าจะสร้างลิงก์ของสินค้าและบริการให้ผู้ประกอบการ เมื่อมีลูกค้าผู้ค้นหาสินค้า
ด้วยค าคีย์เวิร์ด และ พบลิงก์หรือแบนเนอร์ ที่ถูกจัดไว้ที่ต าแหน่งอันโดดเด่น และลูกค้าที่สนใจได้คลิกไปยังลิงก์ของ
สินค้าที่ปรากฏอยู่บนหน้าเว็บที่เผยแพร่หรือเว็บค้นหา ผู้ประกอบการจะต้องจ่ายเงินให้เว็บที่เผยแพร่หรือเว็บ
ค้นหา เป็นค่าตอบแทน
28
