Page 46 -

ุ
ู
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ิ
ิ
้
ู
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 31

ลึกซึ้งเกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของพนักงานหรือผู]บริโภคจะช.วยเสริมการวิเคราะหSเชิงปริมาณในด]าน

ความน.าเชื่อถือของข]อมูล

การปรับการวิเคราะหSทางสถิติเพื่อความแม.นยำของผลลัพธSเปfนสิ่งสำคัญในการจัดการกับข]อจำกัด
ตัวอย.างเช.น การใช]การวิเคราะหSการถดถอยพหุ (Multiple Regression Analysis) ช.วยให]ผู]วิจัยสามารถ

คาดการณSความสัมพันธSระหว.างตัวแปรได]แม.นยำขึ้น และยังช.วยตรวจสอบความสัมพันธSที่ซับซ]อนใน
สถานการณSจริง Hair และคณะ (2019) แนะนำว.าการเลือกวิธีการวิเคราะหSที่เหมาะสมกับลักษณะของข]อมูล

เปfนวิธีสำคัญที่ช.วยลดข]อผิดพลาดและเพิ่มความน.าเชื่อถือให]กับการวิเคราะหS

ในกรณีที่การเก็บข]อมูลเชิงปริมาณมีข]อจำกัด เช.น ความยากลำบากในการเข]าถึงกลุ.มตัวอย.างที่ต]องการ

การใช]การเก็บข]อมูลเชิงคุณภาพ เช.น การสัมภาษณSเชิงลึก (In-Depth Interview) เปfนวิธีที่สามารถทดแทนได]
โดยให]ข]อมูลเชิงลึกที่มีคุณค.าและช.วยอธิบายผลการวิเคราะหSได]ดีขึ้น Saunders และคณะ (2019) กล.าวถึง

ประโยชนSของการเก็บข]อมูลเชิงคุณภาพในกรณีที่กลุ.มตัวอย.างเชิงปริมาณเข]าถึงได]ยาก โดยเน]นว.าข]อมูลเชิง

คุณภาพสามารถให]มุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นที่ต]องการศึกษาได]อย.างชัดเจน

นอกจากนี้ การออกแบบวิจัยที่ยืดหยุ.นและสามารถปรับเปลี่ยนได]ตามสถานการณSจริงยังเปfนสิ่งสำคัญ
ในการรับมือกับความท]าทาย การประเมินผลลัพธSและการปรับปรุงกระบวนการวิจัยอย.างต.อเนื่องช.วยให]นักวิจัย

สามารถรับมือกับข]อจำกัดที่เกิดขึ้นได]อย.างมีประสิทธิภาพ (Saunders et al., 2019) การฝîกอบรมและการ

พัฒนาทักษะในการใช]เครื่องมือวิจัยและเทคนิคการวิเคราะหSที่ทันสมัยเปfนอีกหนึ่งกลยุทธSที่ช.วยเพิ่มความ
แม.นยำและความเชื่อถือได]ของผลลัพธS (Cooper & Schindler, 2014)

การปรับปรุงและพัฒนาวิธีการวิจัยอย.างเหมาะสมทำให]การจัดการกับข]อจำกัดต.าง ๆ เปfนไปอย.างม ี

ประสิทธิภาพและช.วยให]ได]ผลลัพธSที่แม.นยำ ซึ่งในทางธุรกิจ ข]อมูลที่น.าเชื่อถือจะช.วยสนับสนุนการตัดสินใจที่ม ี

ผลต.อกลยุทธSองคSกร ทำให]การจัดการกับความท]าทายและข]อจำกัดในการวิจัยเปfนสิ่งสำคัญที่ช.วยเพิ่มคุณค.า
ให]กับการวิจัยและการประยุกตSใช]ในทางธุรกิจอย.างแท]จริง (Sekaran & Bougie, 2020)

สรุปได]ว.า การวิจัยธุรกิจเผชิญความท]าทายและข]อจำกัดหลายประการ การพัฒนากลยุทธSที่ยืดหยุ.นและ

ปรับเปลี่ยนได]ตามสถานการณSเปfนสิ่งสำคัญในการรับมือกับปYญหาที่เกิดขึ้น นอกจากนี้ การปรับวิธีการวิจัย เช.น

การใช]วิธีวิจัยแบบผสมผสาน การเลือกเครื่องมือวิเคราะหSที่เหมาะสม และการพัฒนาทักษะในการใช]เครื่องมือท ี่
ทันสมัย จะช.วยเพิ่มความแม.นยำและความเชื่อถือได]ของผลลัพธS ทำให]สามารถตอบสนองต.อความซับซ]อนและ

ความไม.แน.นอนในการวิจัยธุรกิจได]อย.างมีประสิทธิภาพ