Page 175 -

ิ
ิ
้
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ู
ุ
160
3.5.3 การวิเคราะห_ความสัมพันธ_ (Correlation Analysis)

การวิเคราะหSความสัมพันธS (Correlation Analysis) เปfนเครื่องมือสำคัญในการวิจัยทางธุรกิจ ช.วยให ]

นักบริหารเข]าใจความเชื่อมโยงระหว.างปYจจัยต.างๆ ในองคSกรและสภาพแวดล]อมทางธุรกิจ การวิเคราะห S

ความสัมพันธSมีบทบาทสำคัญในการระบุปYจจัยที่มีผลต.อผลการดำเนินงาน การพัฒนากลยุทธS และการตัดสินใจ
ทางธุรกิจ

3.5.3.1 การวัดความสัมพันธ_ระหวUางตัวแปรด^วย Pearson และ Spearman

การวัดความสัมพันธSระหว.างตัวแปรเปfนขั้นตอนพื้นฐานในการวิเคราะหSข]อมูลทางธุรกิจ โดย

สัมประสิทธิ์สหสัมพันธSแบบ Pearson และ Spearman เปfนเครื่องมือที่ใช]บ.อยในการวัดความสัมพันธSระหว.าง

ตัวแปร

สัมประสิทธิ์สหสัมพันธgแบบ Pearson (Pearson Correlation Coefficient)

Lind และคณะ (2020) อธิบายว.า สัมประสิทธิ์สหสัมพันธSแบบ Pearson ใช]วัดความสัมพันธSเชิง

เส]นตรงระหว.างตัวแปรที่มีระดับการวัดแบบช.วง (Interval) หรืออัตราส.วน (Ratio) ค.าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ S
แบบ Pearson (r) มีค.าตั้งแต. -1 ถึง +1 โดยค.าบวกแสดงความสัมพันธSในทิศทางเดียวกัน ค.าลบแสดง

ความสัมพันธSในทิศทางตรงกันข]าม และค.าที่ใกล] 0 แสดงว.ามีความสัมพันธSน]อยหรือไม.มีความสัมพันธS ทั้งนี้นัก
สถิติมักใช]ระดับความสัมพันธSเพื่อช.วยแปลความหมายของค.า Pearson ตามแนวทางต.อไปนี้ (Cohen, 1988)

ค.าสหสัมพันธS Pearson 0.00 - 0.10 ความหมายคือ ไม.มีความสัมพันธS (หรือมีน]อยมาก)
ค.าสหสัมพันธS Pearson 0.11 - 0.30 ความหมายคือ มีความสัมพันธSระดับต่ำ

ค.าสหสัมพันธS Pearson 0.31 - 0.50 ความหมายคือ มีความสัมพันธSระดับปานกลาง
ค.าสหสัมพันธS Pearson 0.51 - 0.70 ความหมายคือ มีความสัมพันธSระดับสูง

ค.าสหสัมพันธS Pearson 0.71 - 1.00 ความหมายคือ มีความสัมพันธSระดับสูงมาก

ตัวอย.างที่ 1 บริษัท A ต]องการศึกษาศึกษาความสัมพันธSระหว.างชั่วโมงการทำงานกับผลการปฏิบัติงาน

หากค.าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธSแบบ Pearson เท.ากับ 0.69 แสดงว.าชั่วโมงการทำงานมีความสัมพันธSเชิงบวกกับ
ผลการปฏิบัติงานในระดับสูง

ตัวอย.างที่ 2 บริษัท B ต]องการศึกษาความสัมพันธSระหว.างงบประมาณการโฆษณาและยอดขาย โดย

เก็บข]อมูลจาก 12 เดือนที่ผ.านมา ผลการวิเคราะหSพบว.าค.าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธSแบบ Pearson เท.ากับ 0.82

ซึ่งแสดงว.ามีความสัมพันธSเชิงบวกที่สูงมากระหว.างงบประมาณการโฆษณาและยอดขาย ข]อมูลนี้ช.วยให]ผู]บริหาร
เห็นถึงความสำคัญของการลงทุนในการโฆษณาและอาจนำไปสู.การตัดสินใจเพิ่มงบประมาณด]านนี้