Page 177 -

ิ
ิ
้
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ู
ุ
162
สามารถจัดกลุ.มได]เปfน 4 ปYจจัยหลัก ได]แก. 1) คุณภาพผลิตภัณฑS 2) ราคา 3) ความสะดวกในการซื้อ และ 4)

การส.งเสริมการขาย ข]อมูลนี้ช.วยให]บริษัทเข]าใจโครงสร]างของปYจจัยที่มีผลต.อการตัดสินใจซื้อและสามารถ
พัฒนากลยุทธSการตลาดที่ตรงกับแต.ละปYจจัยได]อย.างมีประสิทธิภาพ

2. การวิเคราะหgองคgประกอบเชิงยืนยัน (CFA)

Levine และคณะ (2020) อธิบายว.า CFA ใช]เมื่อนักวิจัยมีทฤษฎีหรือสมมติฐานเกี่ยวกับโครงสร]างของ
ปYจจัยอยู.แล]ว และต]องการทดสอบว.าข]อมูลที่เก็บมาสอดคล]องกับโครงสร]างที่คาดไว]หรือไม.

ตัวอย.างเช.น บริษัทต]องการพัฒนาเครื่องมือวัดความผูกพันของพนักงานต.อองคSกร โดยมีสมมติฐานว.า

ความผูกพันประกอบด]วย 3 องคSประกอบ คือ 1) ความผูกพันทางอารมณS 2) ความผูกพันต.อเนื่อง และ 3)

ความผูกพันเชิงบรรทัดฐาน บริษัทพัฒนาแบบสอบถามและใช] CFA เพื่อทดสอบว.าข]อคำถามที่สร]างขึ้น
สอดคล]องกับโมเดล 3 องคSประกอบที่ตั้งสมมติฐานไว]หรือไม. ผลการวิเคราะหSจะช.วยยืนยันความเที่ยงตรงเชิง

โครงสร]างของเครื่องมือวัด และบริษัทสามารถนำไปใช]ในการประเมินความผูกพันของพนักงานได]อย.างมั่นใจ

กระบวนการในการวิเคราะหgปxจจัยรIวม

1. ทดสอบความเหมาะสมของข]อมูล

- ใช]ค.า KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) เพื่อตรวจสอบว.าข]อมูลมีความหนาแน.นพอที่จะวิเคราะหSปYจจัย
ได]หรือไม. โดยค.า KMO ที่เหมาะสมควรอยู.ใกล] 1 หากต่ำกว.า 0.50 จะไม.แนะนำให]วิเคราะหSปYจจัย

- Bartlett’s Test of Sphericity ใช]เพื่อตรวจสอบว.าตัวแปรมีความสัมพันธSกันหรือไม. ซึ่งผลการ

ทดสอบควรมีค.า p-value < 0.05 เพื่อแสดงว.ามีความเหมาะสมต.อการวิเคราะหS

2. วิเคราะหSองคSประกอบหลัก (Principal Component Analysis - PCA)

ใช]เพื่อลดจำนวนตัวแปรและดึงเฉพาะปYจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการอธิบายความแปรปรวนของ
ข]อมูล โดยการเลือกปYจจัยที่มี Eigenvalue มากกว.า 1

3. การหมุนแกน (Factor Rotation)

เพื่อให]ได]ปYจจัยที่มีความชัดเจนมากขึ้น เทคนิค Varimax Rotation จะถูกใช]ในการปรับให]ค.า

ความสัมพันธSระหว.างตัวแปรและปYจจัยมีความชัดเจนและง.ายต.อการตีความ (Kline, 2015)

Hair et al. (2019) แนะนำแนวทางในการเลือกใช] EFA หรือ CFA โดยพิจารณาจากวัตถุประสงคSของ

การวิจัยและความรู]เดิมเกี่ยวกับโครงสร]างของปYจจัยที่ศึกษา นอกจากนี้ยังเน]นถึงความสำคัญของการตรวจสอบ
ข]อตกลงเบื้องต]นของการวิเคราะหSปYจจัย เช.น ขนาดของกลุ.มตัวอย.าง ความสัมพันธSระหว.างตัวแปร และการ

แจกแจงของข]อมูล