Page 20 -
P. 20
ิ
ื
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ิ
ิ
ิ
์
แรงผลักดันทั้ง 5 ประการ (Five Forces Model) ประกอบด้วยปัจจัยต่าง ๆ ดังต่อไปนี้
1) การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม
คือ การวิเคราะห์สภาวะการแข่งขันในอุตสาหกรรมนั้น ๆ ว่ามีการแข่งขันกันอย่างไร มีการ
ี
แข่งขันท่รุนแรงหรือไม่ โดยดูจากโครงสร้างอุตสาหกรรม/โครงสร้างตลาด อัตราการเติบโตของ
อุตสาหกรรม จ�านวนและประเภทของสินค้า ลักษณะและจ�านวนของคู่แข่ง เป็นต้น ดังนั้นสิ่งที่ส�าคัญ
ท่สุดประการแรกคือ การพิจารณาลักษณะตลาดของอุตสาหกรรมว่ามีลักษณะตลาดเป็นแบบใด
ี
ู
ิ
อาท ตลาดผกขาด ตลาดผ้ผลตหรอผ้ขายผลผลตน้อยราย หรอตลาดผ้ผลตหรอผ้ขายผลผลต
ู
ื
ู
ิ
ิ
ู
ื
ิ
ื
ู
ิ
�
ื
มากราย เน่องจากลกษณะโครงสร้างตลาดท่แตกต่างกันย่อมส่งผลต่อการแข่งขัน และการกาหนดราคา
ี
ั
ที่แตกต่างกัน
ี
ทั้งน้ มีปัจจัยหลายประการท่ส่งผลต่อโครงสร้างอุตสาหกรรม/ตลาดซ่งส่งผลต่อสภาพ
ี
ึ
การแข่งขันของผู้เล่นภายในอุตสาหกรรม อาทิ จานวนคู่แข่ง ความแตกต่างในตัวสินค้า ต้นทุนคงท ี ่
�
ั
ื
�
ี
นอกจากน้ยังมีปัจจัยอ่น ๆ ท่สามารถนามาพิจารณาเพ่อดูว่าอุตสาหกรรมน้นมีลักษณะการแข่งขัน
ื
ี
ี
ท่รุนแรงมากหรือน้อย โดยปัจจัยท่ส่งผลต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรม เช่น ต้นทุนคงท่ อุปสรรค
ี
ี
ของการออกจากอุตสาหกรรม การเติบโตของความต้องการสินค้า
2) การเข้าสู่อุตสาหกรรมของคู่แข่งรายใหม่
ิ
การเข้ามาของคู่แข่งรายใหม่ในอุตสาหกรรมจะส่งผลให้จานวนคู่แข่งในอุตสาหกรรมมีเพ่ม
�
มากข้น ซ่งจะทาให้มีการช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด การแข่งขันในอุตสาหกรรมจะเพ่มสูงข้น การทากาไร
�
ิ
�
ึ
ึ
ึ
�
ลดลง ดังน้นผู้ท่อยู่ในอุตสาหกรรมเดิมจะพยายามปกป้องมิให้คู่แข่งรายใหม่เข้ามาในอุตสาหกรรม
ี
ั
ดังนั้นผู้เข้ามารายใหม่จึงจะพิจารณา 2 ปัจจัย คือ อุปสรรคของการเข้าสู่อุตสาหกรรม และการตอบโต้
ของผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรม
2.1) ปัจจัยที่เป็นอุปสรรคการเข้าสู่อุตสาหกรรม
ปัจจัยท่เป็นอุปสรรคการเข้าสู่อุตสาหกรรมประกอบด้วยปัจจัยดังต่อไปน้ การ
ี
ี
�
่
ี
ประหยัดต่อขนาด ความแตกต่างของสินค้า การมีต้นทุนท่ตากว่า ความได้เปรียบทางด้านวัตถุดิบ
�
และการขาดความรู้ในการผลิตหรือการใช้เทคโนโลยีเฉพาะอย่าง ความต้องการแหล่งเงินทุน ความจาเป็น
ต้องการใช้เงินลงทุนสูง ต้นทุนในการเปลี่ยนไปใช้สินค้าใหม่สูง การเข้าถึงช่องทางการจัดจ�าหน่าย และ
นโยบายรัฐ กฎหมายหรือระเบียบบังคับ เป็นต้น
18 สถาบันคลังสมองของชาติ
