Page 59 -
P. 59
ิ
ิ
ุ
ั
์
ื
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสเฉลมพระเกียรตสมเด็จพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกุมาร ี
ิ
ิ
53
และทศนคติเดิม และหลีกเลี่ยงการเปดรับขEาวสารท่ขัดแย:งกับความคิดหรือการกระทำของตนเองเพราะทำใหเกิดความไม E
ó
ี
:
ั
สอดคล:องและสร:างความไมEสบายใจได: นอกจากนี้ แนวคิดความไมEสอดคล:องความคิดยังให:ประโยชนQตEอการวางแผนการ
ื
ื่
สอสารเพ่อให:มีอิทธิพลตEอความคิดและพฤติกรรมของผู:รับสารได: ผู:สEงสารควรเลือกแงEมุมในการนำเสนอสารให:สอดคล:อง
กับความคิดของผู:รับสารเพื่อไมEให:ผู:รับสารปฏิเสธการรับขEาวสาร เนื่องจากความไมEสอดคล:องทางคิดและการกระทำเปน
U
ื่
แรงขับให:คนต:องเปลี่ยนแปลงอยEางใดอยEางหนึ่งเพื่อขจัดความไมEสบายใจจากความไมEสอดคล:อง ดังนั้น ในการสื่อสารเพอ
:
ู
Q
E
ิ
ื
E
ุ
:
©
ั
E
ี
:
รณรงคพฤตกรรม ผ:สงสารอาจช้ใหกลEมเปาหมายไดตระหนกถึงสภาพความไมสอดคลองของตนเอง เชน ในส่อรณรงคการ
Q
E
็
:
U
©
ุ
ไมสูบบหรี่มีข:อความวEา “รู:วEาบหรี่ไมดี แล:วทำไมยังสูบอยูE” เปนการชี้ใหกลุEมเปาหมายเหนวEาความคิดและการกระทำของ
E
ุ
ตัวเองขัดแย:งกัน เพื่อกระตุ:นให:ผู:รับสารเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมโดยการเลิกสูบบุหรี่ นอกจากนี้ ผู:สEงสารอาจให:ผู:รับสาร
เรียนรู:หาข:อมูลเกี่ยวกับข:อเสียหรืออันตรายของการสูบบุหรี่ โดยอาจให:ผู:รับสารเปUนผู:สร:างสรรคQสื่อรณรงคQ ซงจะต:องม ี
ึ่
U
การศึกษาค:นคว:าข:อมูลเพื่อนำมาผลิตสื่อ ซึ่งเปUนกลยุทธQที่ทำให:ผู:รับสารเกิดความไมEสอดคล:องทางคิดมากขึ้น และจะเปน
แรงกระตุ:นให:เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมได:มากขึ้น
