Page 153 -

ิ
ิ
์
ิ
ื
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสเฉลมพระเกียรตสมเด็จพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกุมาร ี
ุ
ิ
ั
147

ความรู:นั้นเข:ากับทัศนะสEวนตัวในเรื่องนั้น เชEน ลัดดารับฟiงความคิดเห็นของเพื่อนรEวมงานที่มีตEอนโยบายการเก็บภาษีของ
รัฐบาล ทำให:ประเมินได:วEามีเธอเพียงคนเดียวที่ไมEเห็นด:วยกับนโยบายนี้ ซึ่งเรียกวEา ความถี่กึ่งสถิติ (Quasi-statistical
frequency) เปUนการประเมินวาคนอื่นมีความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นไปในทางใด ความรู:สึกกึ่งสถิติ หรือ Quasi-
E
statistical sense เปUนกระบวนการที่เกิดขึ้นในระดับจิตไร:สำนึก (Unconscious process) ทำให:รู:วEาความคิดเห็นใด

แพรEหลายและไมEแพรEหลาย นอกจากนี้ บุคคลจะปรับความคิดเห็นของตัวเองไปสูEการรับรู:นั้น Noelle-Neumann
นำเสนอหลักฐานที่สนับสนุนข:อสันนิษฐานนี้ เชEน ในการเลือกตั้งทางการเมือง คนมักจะรับรู:ได:คEอนข:างแมEนยำวEาความ

คิดเห็นเกี่ยวกับผู:สมัครและประเด็นใดที่แพรEหลายมากกวEา และมีแนวโน:มที่แจะแสดงความชื่นชอบของตนเองถ:ามีคนอน
ื่
ๆ ที่มีความคิดเห็นเหมือนตนเอง

บุคคลไมEเพียงแตEสังเกตประชามติด:วยตัวเอง แตEยังอาศัยข:อมูลของสื่อด:วย บEอยครั้งที่สื่อสEงผลกระทบทางอ:อม
เนื่องจากธรรมชาติของคนมีการติดตEอในสังคม มีการพูดคุยถึงการสังเกตของตัวเองกับผู:อื่น แสวงหาข:อมูลจากสื่อวEาเปUนไป

หรือไมEเปUนไปตามข:อสังเกตของตัวเอง จากนั้นตีความการสังเกตของตัวเองผEานสื่อ
(3) พฤติกรรมและความคิดเห็นของสาธารณะได:รับผลกระทบจากการประเมินประชามต พฤติกรรมของ
ิ
E
สาธารณะในรูปแบบการพูดเกี่ยวกับประเด็นหรือการนิ่งเงียบ บุคคลมีแนวโน:มที่จะสื่อสารเกี่ยวกับประเด็นถ:าหากรับรู:วา
ิ
E
ี
E
่
ิ
ื
ั
้
:
็
E
ื
ื
E
ี
ั
ั
็
ี
ั
ี
ื
ิ
ั
คนอ่นมความคดเหนในทางเดยวกบตวเอง แตจะนงเงยบหรอไมส่อสารเก่ยวกบเร่องนนถาเหนวาตวเองคดแตกตางจากคน
็
อื่น Noelle-Neumann เชื่อวEามนุษยQหลีกเลี่ยงที่จะอภิปรายหัวข:อที่ตนเองมีความคิดเหนแตกตEางไปจากคนสEวนใหญ E
ความเต็มใจที่จะพูดมีความเกี่ยวข:องกับการประเมินแนวโน:มโดยรวมในสังคม

อิทธิพลของสื่อ (The Media’s Influence)

U
การนำเสนอขEาวของสื่อมีอิทธิพลตEอการเกิดวงเกลียวแหEงความเงียบ เนื่องจากเปUนการสื่อสารทางเดียว หรือเปน
การสื่อสารสาธารณะที่คนรู:สึกวEาไมEสามารถตอบสนองได: ความเต็มใจของบุคคลที่จะแสดงความคิดเห็นตEอประเด็นหรอ
ื
หัวข:อขึ้นอยูEกับทิศทางความคิดเห็นจากสื่อ ถ:าความคิดเห็นที่แตกตEางจากสื่อไมEได:รับการสนับสนุนจากผู:อื่นหรือการสื่อสาร
ระหวEางบุคคลในกลุEมเพื่อน เพื่อนรEวมงาน ครอบครัว คนรู:จัก คนจะยังคงนิ่งเงียบ ไมEแสดงความคิดเห็น หรืออาจมีการ
ปรับความคิดเห็นไปในทางที่สอดคล:องกับสื่อ
คุณสมบัติ 3 ประการของสื่อที่ทำให:เกิดผลกระทบในด:านวงเกลียวแหEงความเงียบ ได:แกE
(1) ความแพรsหลาย (Ubiquity) หมายถึง สื่อเปUนแหลEงขEาวสารที่มีอยูEแพรEหลายไปทั่วทุกแหEง สื่อจึงเปUนท ี่
พึ่งพาในเวลาที่คนแสวงหาขEาวสาร
(2) การสะสม (Cumulativeness) หมายถึง การรายงานขEาวหรือประเด็นเดียวกันซ้ำ ๆ ในชEวงเวลาหนึ่งผEาน
E
ื
ั
Q
ื
ั
ิ
ชEองทางตEาง ๆ เชน หนงสอพมพ ส่อสงคมออนไลน โทรทศน ทำใหผ:รับสารไดอานขEาวและความคิดเห็นใน
Q
ั
:
ู
Q
E
:
ทิศทางเดียวกันทางแหลEงตEาง ๆ