Page 150 -

ื
ิ
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสเฉลมพระเกียรตสมเด็จพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกุมาร ี
ุ
ั
ิ
ิ
ิ
์
144

U
เห็นวEาราคาน้ำมันเปUนประเด็นที่ไมEเกี่ยวข:องกับตัวเอง ทำให:มีความต:องการการให:ทิศทางหรือความเข:าใจน:อย แตEถ:าเปน
คนที่สนใจเรื่องราคาน้ำมันและมีความไมEแนEใจถึงอนาคตต่ำ เชEน มีความมั่นใจวEาน้ำมันจะราคาสูงขึ้นในอนาคต ทำให:ม ี
ความต:องการการแนะนำหรือให:ทิศทางจากขEาวที่สื่อนำเสนอ ตรงข:ามกันกับคนที่สนใจเรื่องราคาน้ำมันและมีความไม E
แนEใจในอนาคตสูง ก็จะมีความต:องการการแนะนำสูง ยิ่งคนมีความต:องการการแนะนำสูง ก็ยิ่งทำให:วาระของสื่อม ี

ผลกระทบตEอวาระหรือการรับรู:ของสาธารณะมาก

การกำหนดวาระขsาวสารและสื่อสังคม

การขยายตัวของสื่อสังคมทำให:การกำหนดวาระขEาวสารเปลี่ยนแปลง การเสนอข:อมูลและความคิดเห็นของ

นักขEาวภาคประชาชน (Citizen journalists) และสื่ออิสระก็ชEวยในการกำหนดวาระขEาวสารในสังคมด:วยเชEนกัน ใครก ็
ตามที่เข:าถึงอินเทอรQเน็ตสามารถเปUนผู:เผยแพรEข:อมูลขEาวสารได:

ในยุคดิจิทัล เว็บไซตQสื่อสังคมเปUนแหลEงข:อมูลแรกที่คนจำนวนมากค:นหาข:อมูลเหตุการณQตEาง ๆ ที่เกิดขึ้น สอ
ื่
สังคมชEวยผู:ใช:ในการเน:นเฉพาะสิ่งที่ตนเองสนใจ ดังนั้น การกำหนดวาระขEาวสารก็มาจากสิ่งที่ผู:ใช:สื่อให:ความสนใจ ใน
ู
ี
่
ุ
:
ขณะเดียวกัน สื่อสังคมสามารถจำกัดข:อมูลขEาวสารทอยูEในความสนใจของบคคล ผรับสารบางคนตดตามข:อมลจากเพอน ๆ
ู
ิ
่
ื
ทางสื่อสังคมเทEานั้น ทำให:ไมEได:รับขEาวสารสำคัญที่มีผลกระทบตEอตนเองจากองคQกรขEาว เชEน นโยบายภาษี การ
ื่
เปลี่ยนแปลงกฎหมาย นักวิจัยจึงสนใจค:นหาคำตอบวEาเนื้อหาที่ผู:ใช:สื่อสร:างสรรคQและเผยแพรEทางสอสังคมมีผลกระทบใน
ด:านการกำหนดวาระขEาวสารให:กับสาธารณะหรือไมE
จากการวิเคราะหQบล็อกขEาวการเมืองของบล็อกเกอรQของประชาชน และขEาวจากองคQกรขEาวดั้งเดิมที่มีการ
U
นำเสนอเนื้อหาในลักษณะอนุรักษQนิยม เสรีนิยม และเนื้อหาแบบกลาง ๆ ที่ ผลพบวEาองคQกรสื่อดั้งเดิมไมEได:เปนแหลEงขEาว
E
:
ี
ี
ุ
ี
ึ
E
ุ
ั
ื
U
E
U
ี
ู
E
ั
ี
เดยวอกตอไปท่มบทบาทเปนผ:กล่นกรองขาวสารสำหรบส่งท่มคณคาความเปนขาว ซ่งนกขาวภาคพลเมองไดเปล่ยนสมดล
ี
ี
E
ั
ิ
ื
ั
ู
ของอำนาจ และเปUนกลุEมที่มีผลกระทบตEอวาระหรอการรบร:ของสาธารณะ ในขณะเดียวกันงานวิจัยพบวEาสื่อดั้งเดิมยังคงม ี
อิทธิพลมากที่สุด (Meraz, 2009)
การแพรEหลายของสื่อสังคมมีผลกระทบตEอหน:าที่ของสื่อในการให:สาธารณชนคิดเกี่ยวกับเรื่องอะไร บางครง
ั้
แนะนำวEาคนควรมีความคิดเห็นอยEางไรและทำให:คนเกี่ยวพันกับประเด็นขEาวสารมากขึ้นทั้งทางออนไลนQและออฟไลน Q
ตัวอยEางที่ดีคือการใช:เครื่องหมายแฮชแทค (#) ทางสอสังคม Pew Research Center รายงานวEาผู:ใช:สื่อสังคม 43%
ื่
ต:องการทราบประเด็นทางการเมืองหรือสังคมมากขึ้นเนื่องมาจากสิ่งที่เขาได:เห็นทางออนไลนQ และ 14% ตัดสินใจที่จะลง
่
มือปฏิบัติจากสิ่งที่เขาได:เห็นทางสื่อสังคมออนไลนQ (Smith, 2013) เปนทสนนษฐานกนวาตวเลขจะสูงขึ้นเพราะสื่อสังคมได:
ั
E
ั
ิ
ั
U
ี
มีบทบาทสำคัญในชีวิตของคนทุกวัย