Page 130 -
P. 130
ิ
ิ
ิ
์
ุ
ั
ิ
ื
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสเฉลมพระเกียรตสมเด็จพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกุมาร ี
124
สิ่งบsงชี้ทางสัญลักษณ@
สิ่งบงชทางสัญลักษณ (Symbolic cues) เปนรหส คำพด วล สโลแกน เร่องตลกลอเลยน หรออวจนภาษา ท่สอ
ี้
:
ื
U
E
ั
ี
ู
ี
ี
ื
Q
ั
ื่
ความหมายเฉพาะอยEางใดอยEางหนึ่ง ชักนำหรือกระตุ:นให:บุคคลนึกถึงจินตนาการรEวมกันของกลุEมและมีการตอบสนองใน
การสื่อสาร เชEน ทEาทางภาษามือที่เรียกเสียงหัวเราะจากคนในกลุEม เพราะเปUนสัญลักษณQชี้นำถึงจินตนาการรEวมกันของ
กลุEมที่มีตEอเหตุการณQหนึ่ง
วิสัยทัศน@เชิงวาทศิลปÄ
ลูกโซEจินตนาการ (Fantasy chain) เกี่ยวกับประสบการณQรEวมกันในกลุEมทำให:เกิดวิสัยทัศนQเชิงวาทศิลป û
ู
ั
ิ
ิ
û
Q
ิ
ิ
ิ
E
E
ู
ี
E
ิ
ู
ิ
่
ี
ั
ุ
(Rhetorical vision) ในกลม วสยทศนเชงวาทศลปถกวางรปแบบจากจนตนาการตาง ๆ ทสมาชกมปฏกรยาลกโซตอกันไป
E
ิ
เกี่ยวกับประเด็นสำคัญในชุมชน มีวีรบุรุษ ผู:ร:าย และโครงเรื่อง (Plotline) ในกลุEมนักศึกษามหาวิทยาลัยอาจมีลูกโซ E
จินตนาการตEออาจารยQที่สอนในชั้นเรียน โดยมีคำพูดหรือฉายาที่กลุEมนักศึกษาสื่อถึงอาจารยQ ทฤษฎีการบรรจบกันทาง
สัญลักษณQอธิบายวEาสมาชิกกลุEมรEวมกันสร:างสรรคQความจริงทางสัญลักษณQ (Symbolic reality) ในรูปแบบวาทศิลปûท ี่
สะท:อนมุมมองตEอโลกหรือสิ่งแวดล:อมรอบตัว ซึ่งวิสัยทัศนQเชิงวาทศิลปûให:บรรทัดฐานพฤติกรรมของกลุEม
ประโยชน@ของทฤษฎีการบรรจบกันของสัญลักษณ@
เรื่องราว หรือจินตนาการสามารถชEวยธุรกิจ องคQกร หรือนักการเมืองชี้นำปฏิกิริยาตอบกลับทางบวกหรือทางลบ
E
Q
ไปยงผ:มอำนาจเก่ยวของโดยตรง ทฤษฎการบรรจบกนของสญลกษณสามารถประยกตใชกบวฒนธรรมและชวงเวลาตาง ๆ
ั
:
Q
ุ
ู
ั
ั
ี
:
E
ั
ั
ี
ี
ั
และใช:ในการพิจารณากระบวนการสื่อสารของกลุEม การสEงเสริมการสร:างและการรักษาจิตสำนึกของกลุEม (Group
consciousness)
การประเมินการสื่อสารและการรณรงคQในการโน:มน:าวใจ ทฤษฎีการบรรจบกันทางสัญลักษณQสามารถให:ความ
่
ื
ิ
เขาใจภายในกลมเลก การประชม การบรรยาย และสนทรพจน และยงสามารถใชในการประเมนผลกระทบของสอ รวมถง ึ
Q
ุ
:
ั
:
E
็
ุ
ุ
E
ั
Q
การรณรงคQทางการเมืองที่มาการใช:ทฤษฎีนี้มากเชนกน การรณรงคในป ค.ศ.1976 ผู:สำรวจได:ศึกษาความสัมพันธQระหวEาง
Å
สารจากสื่อและผลกระทบตEอผู:รับสาร โดยวิเคราะหQพฤติกรรมการลงคะแนนเสียงที่สามารถทำนายได:โดยการมีสEวนรEวม
ุE
และโดยความสามารถในการทำนายพฤติกรรมการลงคะแนน ผู:สมัครทางการเมืองสามารถออกแบบสารสำหรับกลมคน
ตEาง ๆ กEอนที่จะกลEาวสุนทรพจนQเพื่อให:ได:ประโยชนQตEอตัวเองมากที่สุด
