Page 68 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

ซึ่ง

V = δ Price + β Sw + β Fr + β Tn + β Cp + β Coo + β Label + β Price + β Sex + γ
3
i
4
i
2
i
ij
i
1
i
8
i
a1
j
7
i
5
i
6
Age + γ Status + γ Edu + γ Income + γ Family + γ Occ + γ Patient + γ Age + γ Status j
a4
j
a5
j
a2
j
a3
j
b1
j
b2
j
a6
j
a7
j
+ γ Edu + γ Income + γ Family + γ Occ + γ Patient j
b3
b5
j
j
b7
j
b6
j
b4

โดยที่
V i j คือ ฟังก์ชั่นอรรถประโยชน์ทางอ้อมในส่วนที่ก าหนดได้ชัดเจนจากทางเลือกที่ i ของผู้บริโภคที่ j
ε คือ อรรถประโยชน์ที่อยู่ในรูปค่าคลาดเคลื่อนที่เกิดขึ้นอย่างสุ่ม จากทางเลือก ที่ i ของผู้บริโภคที่ j
ij
Y ij คือ ตัว แปรที่สะท้อนการตัดสินใจเลือก (Indicator Variable) ชี้ให้เห็นถึงการ ตัดสินใจเลือกทางเลือก
ที่ i ของบริโภคที่ j โดย เท่ากับ 1 ถ้าผู้บริโภคคนที่ j เลือกทางเลือกที่ i และเท่ากับ 0 ถ้าผู้บริโภคคนที่ j เลือก
ทางเลือกอื่น
δ คือ สัมประสิทธิ์ของปัจจัยด้านราคาของทางเลือกที่ i
β ,β ,β ,...β คือ สัมประสิทธิ์ของคุณลักษณะต่างๆในทางเลือกที่ i
2
1
8
3
ASCa คือ ค่าคงที่ของการเลือกทางเลือกที่ i หากทางเลือกที่ i อยู่ในล าดับที่ 1 ของชุดทางเลือกหนึ่งๆ (an
alternative specific-constant of first alternative of choice set)
γa , γa , γa ...γa คือ สัมประสิทธิ์ของคุณลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคมต่างๆของ ผู้บริโภคที่ j ที่มีผล
3
7
1
2
ต่อการเลือกทางเลือกที่ i หากทางเลือกที่ i อยู่ในล าดับที่ 1 ของ ชุดทางเลือกหนึ่งๆ
ASCb คือ ค่าคงที่ของการเลือกทางเลือกที่ i หากทางเลือกที่ i อยู่ในล าดับที่ 2 ของชุดทางเลือกหนึ่งๆ (an
alternative specific-constant of second alternative of choice set)
γ b1, γ b2, γ b3 ...γ b13 คือ สัมประสิทธิ์ของคุณลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคมต่างๆ ของผู้บริโภคที่ j ที่
มีผลต่อการเลือกทางเลือกที่ i หากทางเลือกที่ i อยู่ในล าดับ ที่ 2 ของชุดทางเลือกหนึ่งๆ (วรพงษ์ พลกองแก้ว,
2551)

ค่าสัมประสิทธิ์ที่ประมาณการได้ จากแบบจ าลอง Conditional logit ข้างต้น สามารถน ามาวิเคราะห์
ความเต็มใจจะจ่าย (WTP) หรือมูลค่าของคุณลักษณะที่ k ของสินค้า แสดงได้ดังนี้

(13)
3.3.2 ตัวแปรอิสระเกี่ยวกับคุณลักษณะของข้าวหอมมะลิ
คุณลักษณะด้านราคา
Price i คือ ราคา/ค่าใช้จ่าย ของทางเลือก i
โดย มีหน่วยเป็น RMB ต่อ น้ าหนักข้าว 5 กิโลกรัม

51