Page 48 -
P. 48
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
3) กลุมชัยนาทวังเวง เปนกลุมนักทองเที่ยวที่มีคาเฉลี่ยอยูในระดับต่ําที่สุดในทุกดาน ไมวาจะเปนเหตุ
จูงใจและความคิดเห็นตอคุณคาแหลงทองเที่ยวจังหวัดชัยนาท
ทั้งนี้ ในสองกลุมที่มีคาเฉลี่ยในระดับสูงและปานกลางมีทัศนคติตอแหลงทองเที่ยวมากที่สุด 3 อันดับ
แรก ไดแก สวนนก วัดปากคลองมะขามเฒา วัดธรรมามูลวิหาร ในขณะที่กลุมชัยนาทวังเวงมีทัศนคติตอแหลง
ทองเที่ยวที่วัดปากคลองมะขามเฒา สวนนก และเทศกาลผลไม มากที่สุด 3 อันดับแรก
จุดยืนผลิตภัณฑการทองเที่ยวผานกระบวนการเทียบเคียงสินคากับจังหวัดใกลเคียง โดยระบุกลุม
ตลาดเปาหมายหลักและรอง โดยเปรียบเทียบจังหวัดชัยนาทกับ 4 จังหวัดที่มีอาณาเขตติดตอกัน ไดแก
อุทัยธานี สิงหบุรี นครสวรรค และสุพรรณบุรี พบวา จังหวัดชัยนาทมีรูปแบบการทองเที่ยวเชิงศาสนาเปน
อันดับหนึ่ง สอดคลองกับศักยภาพจังหวัด รองลงมาไดแก การทองเที่ยวในแหลงทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้น
การทองเที่ยวเชิงประวัติศาสตร ตามลําดับ นอกจากนี้ยังพบวาการทองเที่ยวของจังหวัดสิงหบุรีมีความโดดเดน
เทียบเทาจังหวัดชัยนาท โดยวัดอัมพวัน จังหวัดสิงหบุรีมีระดับความชอบเมื่อเทียบเคียงกับ 4 จังหวัดมากที่สุด
รองลงมา ไดแก วัดธรรมามูลวรวิหารและวัดปากคลองมะขามเฒา ตามลําดับ ขณะที่การทองเที่ยวในแหลง
ทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้นนั้นจังหวัดชัยนาทมีความโดดเดนมากที่สุด โดยเฉพาะเขื่อนเจาพระยาและสวนนก
จังหวัดชัยนาท สวนการทองเที่ยวเชิงประวัติศาสตร พบวา จังหวัดสุพรรณบุรีมีความโดดเดนมากที่สุด โดย
อําเภอสรรคบุรี จังหวัดชัยนาท กับตํานานอนุสาวรียวีรชนคายบางระจันและอุทยานคายบางระจัน จังหวัด
สิงหบุรีมีระดับความชอบมากที่สุดเมื่อเทียบเคียง 5 จังหวัด
ตราสินคาทางการทองเที่ยวของจังหวัดชัยนาท พบวาการทองเที่ยวเชิงศาสนา การทองเที่ยวในแหลง
ทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้น และการทองเที่ยวเชิงประวัติศาสตร เปน 3 อันดับแรกที่กลุมผูมีสวนไดสวนเสียมี
ความเห็นเหมือนกันวาเปนสัญลักษณแหลงทองเที่ยวจังหวัดชัยนาท โดยคําขวัญของจังหวัดชัยนาทมีความ
โดดเดนและครอบคลุมสถานที่และจุดเดนของจังหวัด แตควรเพิ่มเติมแหลงทองเที่ยวทางประวัติศาสตรและ
มรดกของวัฒนธรรมในทองถิ่นเขาไปดวยเพื่อชูจุดเดนของจังหวัดชัยนาทอยางชัดเจน
แผนการตลาดการทองเที่ยวจังหวัดชัยนาทเชิงบูรณาการในการมีสวนรวมของทุกภาคีในจังหวัด
ชัยนาท จากการศึกษาขอมูลทั้งในเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ คณะผูวิจัยสามารถกําหนดกลุมเปาหมายหลัก
ประกอบดวยกลุมคนรักชัยนาทและกลุมชัยนาทพาเพลิน โดยมุงเนนการทองเที่ยวเชิงศาสนาและการทองเที่ยว
ในแหลงทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้น สวนแหลงทองเที่ยวที่กลุมนี้ใหความสนใจมากที่สุด ไดแก สวนนก วัดปาก
คลองมะขามเฒา และวัดธรรมามูลวรวิหาร สวนกลุมเปาหมายรอง ไดแก กลุมชัยนาทวังเวงซึ่งมุงเนนการ
ทองเที่ยวเชิงศาสนาและการทองเที่ยวในแหลงทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้นเชนกัน สวนแหลงทองเที่ยวที่กลุมนี้
ใหความสนใจมากที่สุด ไดแก วัดปากคลองมะขามเฒา สวนนก ผลไม เขื่อนเจาพระยาและวัดธรรมามูล
วรวิหาร ดังนั้น แหลงทองเที่ยวหลักของจังหวัดชัยนาท ไดแก การทองเที่ยวเชิงศาสนาและการทองเที่ยวใน
แหลงทองเที่ยวที่มนุษยสรางขึ้น สวนสินคารอง ไดแก การทองเที่ยวเชิงเกษตร โดยนําอารยธรรมขาวมาเปน
ปจจัยในการพัฒนาและสงเสริมการทองเที่ยวจังหวัดชัยนาท เนื่องจากชัยนาทเปนแหลงกําเนิดสินคาเกษตร
หรือแหลงอารยธรรมทางเกษตรที่เกาแกที่สุด โดยมุงเนนไปที่กลุมคนรักชัยนาทและกลุมชัยนาทพาเพลิน
เนื่องจากมีทัศนคติที่ดีตอจังหวัดชัยนาทและมีการศึกษาในระดับสูง สวนสินคาควบของจังหวัด ทางคณะผูวิจัย
2 - 29
