Page 70 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี

ตารางที่ 3.4 แสดงความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กระบวนการและ การแข่งขันทาง

การตลาด
โครงสร้างผลิตภัณฑ์

ปริมาณน้อย/ ปริมาณปานกลาง/ ปริมาณสูง/ ปริมาณสูง/
ความหลากหลายสูง ความหลากหลายปานกลา ความหลากหลายตํ่า มาตรฐาน

ตามสั่ง 
ไหลแบบรุ่นการผลิต 

การผลิตแบบซํ้าผสมรุ่น 
ไหลแบบซํ้าเฉพาะรายการ 

ไหลแบบต่อเนื่อง 
คุณลักษณะของ ผลิตภัณฑ์/ตลาด/กระบวนการผลิต

รายการ กลุ่ม 1 กลุ่ม 2 กลุ่ม 3 กลุ่ม 4 กลุ่ม 5
ผู้อยู่รอดในตลาด คุณภาพสูง คุณภาพสูง คุณภาพสูง ต้นทุนที่แข่งขันได้ ต้นทุนตํ่า
ความหลากหลาย ยืดหยุ่นสูง มีความยืดหยุ่นบ้าง มีความยืดหยุ่นบ้าง ความยืดหยุ่นตํ่า เป็นมาตรฐาน

ประเด็นสําคัญ ต้นทุนสูง ต้นทุนสูง ต้นทุนปานกลาง กึ่งอัตโนมัติ อัตโนมัติ
เครื่องจักร จุดประสงค์ทั่วไป จุดประสงค์ทั่วไป จุดประสงค์ทั่วไป จุดประสงค์เฉพาะ จุดประสงค์เฉพาะ

ตําแหน่งผลิตภัณฑ์ ผลิตตามสั่ง ประกอบตามสั่ง ประกอบตามสั่ง ผลิตเพื่อสต๊อก ผลิตเพื่อสต๊อก
การส่งมอบ รักษาวันส่งมอบ รักษาวันส่งมอบตาม รักษาวันส่งมอบ ส่งมอบรวดเร็ว ส่งมอบรวดเร็ว
ตามสัญญา สัญญา ตามสัญญา

หลักการที่สําคัญหลักการหนึ่งที่เสนอแนะผ่านตารางที่ 3.4 ก็คือ ทุกๆองค์ประกอบของกล

ยุทธ์การดําเนินงาน ไม่ว่าจะเป็นด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์ หรือ การวาง
ตําแหน่งกระบวนการ จะต้องเชื่อมโยงกันด้วยความระมัดระวัง สิ่งที่สําคัญที่สุดก็คือกลยุทธ์การ

ดําเนินงานทุกกลยุทธ์จะต้องเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ด้านการตลาด