Page 32 -

้
ู
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ิ
ุ
ู
ิ
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 17

1.3.1.1 การกำหนดวัตถุประสงค_ที่สอดคล^องกับปdญหาการวิจัย

การกำหนดวัตถุประสงคSในการวิจัยเปfนขั้นตอนสำคัญที่ช.วยให]การวิจัยมุ.งเน]นไปที่การแก]ไขปYญหาหรือ

การตอบคำถามวิจัยที่ตั้งไว] วัตถุประสงคSการวิจัยควรสอดคล]องกับปYญหาหรือคำถามวิจัย โดยต]องระบุอย.าง

ชัดเจนว.าเนื้อหาการศึกษาคืออะไร และคาดหวังผลลัพธSในลักษณะใด (Saunders et al., 2019) การกำหนด

วัตถุประสงคSที่ดีสามารถช.วยกำหนดขอบเขตและทิศทางของการวิจัย ทำให]ผู]วิจัยวางแผนและดำเนินการวิจัยได ]

อย.างมีประสิทธิภาพ (Creswell & Creswell, 2018)

Bryman (2016) ชี้ว.า วัตถุประสงคSของการวิจัยควรมีความชัดเจน เปfนรูปธรรม และสามารถวัดผลได]
อีกทั้งต]องเชื่อมโยงกับปYญหาหรือคำถามวิจัยอย.างชัดเจน การมีวัตถุประสงคSที่ชัดเจนช.วยลดความคลุมเครือใน

การดำเนินการวิจัย และทำให]ผลลัพธSที่ได]สอดคล]องกับปYญหาที่ต]องการศึกษา Sekaran และ Bougie (2020)
เสริมว.าวัตถุประสงคSการวิจัยควรตั้งขึ้นโดยคำนึงถึงความสำคัญของปYญหา รวมถึงข]อจำกัดด]านทรัพยากรและ

เวลาในการดำเนินการ

การกำหนดวัตถุประสงคSที่ดีควรคำนึงถึงการนำผลการวิจัยไปประยุกตSใช]ในทางปฏิบัติ เพื่อให]มั่นใจว.า

ผลลัพธSสามารถนำไปแก]ไขปYญหาหรือพัฒนาธุรกิจได]จริง Zikmund และคณะ (2013) เน]นว.าการวิจัยที่ม ี
วัตถุประสงคSชัดเจนช.วยให]ผลลัพธSที่ได]มีคุณค.าต.อการนำไปใช]ในทางธุรกิจ ขณะที่ Yin (2017) กล.าวว.า

วัตถุประสงคSควรครอบคลุมถึงการพัฒนาทฤษฎีหรือแนวคิดใหม. ๆ ที่สามารถนำไปใช]ในการวิจัยหรือการบริหาร

จัดการในอนาคต

Mintzberg และคณะ (2005) ชี้ว.า วัตถุประสงคSที่เชื่อมโยงกับกลยุทธSองคSกรช.วยให]การวิจัยสนับสนุน
การตัดสินใจเชิงกลยุทธSได]ดีขึ้น การตั้งวัตถุประสงคSที่สอดคล]องกับแนวทางและเปาหมายองคSกรจะทำให ]

ผลการวิจัยนำไปใช]ในการพัฒนาและเสริมสร]างความแข็งแกร.งให]กับกลยุทธSขององคSกรได]อย.างยั่งยืน

วิธีการเขียนวัตถุประสงคgการวิจัย

การเขียนวัตถุประสงคSการวิจัยเปfนกระบวนการสำคัญในการกำหนดกรอบการวิจัยที่ชัดเจนและม ี

ประสิทธิภาพ วัตถุประสงคSที่ดีช.วยให]ผู]วิจัยสามารถมุ.งเน]นไปที่ประเด็นสำคัญ และกำหนดทิศทางการวิจัยได ]
S
อย.างมีระบบ ทั้งนี้ในการเขียนมักใช@คำกริยาเชิงปฏิบัต เช.น ศึกษา, วิเคราะห, ประเมิน, สำรวจ, เปรียบเทียบ
ิ
โดยมีขั้นตอนดังนี้

1. ระบุปxญหาหรือคำถามวิจัยอยIางชัดเจน ซึ่งวัตถุประสงคSควรสะท]อนปYญหาหรือคำถามวิจัยท ี่

ต]องการแก]ไขหรือศึกษา (Creswell & Creswell, 2018)

2. ใช@ภาษาที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง วัตถุประสงคSควรใช]คำที่เข]าใจง.ายและหลีกเลี่ยงความกำกวม

เพื่อให]สามารถนำไปปฏิบัติได]จริง (Saunders et al., 2019)