Page 30 -
P. 30
้
ุ
ู
ิ
ู
ิ
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 15
การพิจารณาความเปfนไปได]ในการตอบคำถามวิจัยยังเกี่ยวข]องกับการประเมินแหล.งข]อมูลที่สามารถ
เข]าถึงได] ตัวอย.างเช.น ในการวิจัยเพื่อวิเคราะหSความต]องการลูกค]าในตลาดหนึ่ง คำถามวิจัยควรคำนึงถึงการ
เข]าถึงข]อมูลจากการสำรวจลูกค]า เช.น การเก็บข]อมูลจากแบบสอบถามหรือการสัมภาษณSเชิงลึก การวางแผนใน
ขั้นตอนนี้จะช.วยให]การเก็บข]อมูลเปfนไปอย.างราบรื่นและลดความเสี่ยงที่จะขาดข]อมูลสำคัญ (Sekaran &
Bougie, 2020)
นอกจากนี้ คำถามวิจัยควรสอดคล]องกับทรัพยากรที่มีอยู. เช.น เวลา บุคลากร และงบประมาณ
โดยเฉพาะในบริบทการวิจัยที่เกี่ยวข]องกับองคSกร การวิจัยที่ต]องการการเก็บข]อมูลเชิงลึกหรือการเปรียบเทียบ
ข]อมูลข]ามองคSกรอาจต]องใช]ทรัพยากรจำนวนมาก หากทรัพยากรจำกัด ควรปรับคำถามให]สอดคล]องกับ
ขอบเขตที่เปfนไปได] ตัวอย.างเช.น หากองคSกรต]องการศึกษาแนวโน]มการใช]เทคโนโลยีในตลาดเฉพาะกลุ.ม
คำถามวิจัยอาจถูกปรับให]ศึกษาเพียงกลุ.มเปาหมายหลักเพื่อลดค.าใช]จ.ายและเวลาในการเก็บข]อมูล (Saunders
et al., 2019)
การกำหนดตัวแปรและวิธีการวัดผลก็เปfนปYจจัยสำคัญในการพิจารณาความเปfนไปได]ของคำถามวิจัย
โดยตัวแปรที่เลือกควรสามารถวัดได]ในเชิงปริมาณหรือคุณภาพ ตัวอย.างเช.น หากคำถามวิจัยต]องการวัดความพึง
พอใจของพนักงาน การใช]มาตรวัดเชิงปริมาณ เช.น แบบสอบถามที่ใช] Likert Scale จะช.วยให]สามารถรวบรวม
ข]อมูลและวิเคราะหSในเชิงสถิติได] (Zikmund et al., 2013) ทั้งนี้ การวางแผนการวิจัยที่คำนึงถึงความเปfนไปได ]
ในการตอบคำถามช.วยให]การวิจัยมีทิศทางที่ชัดเจนและสามารถสร]างประโยชนSแก.ผู]ใช]งานในภาคธุรกิจได]อย.าง
แท]จริง
1.2.3.2 การทบทวนแนวทางและวิธีการวิจัย
การทบทวนแนวทางและวิธีการวิจัยเปfนการประเมินความเหมาะสมของวิธีการที่เลือกใช]ว.าตรงกับ
ลักษณะคำถามวิจัยหรือไม. การเลือกวิธีการวิจัยที่เหมาะสมจะช.วยให]ข]อมูลที่เก็บรวบรวมมีความน.าเชื่อถือและ
สามารถตอบโจทยSคำถามวิจัยได]อย.างครบถ]วน การวิจัยเชิงปริมาณมักเหมาะกับการวิเคราะหSข]อมูลที่ต]องการ
ความแม.นยำสูง เช.น การวิเคราะหSความสัมพันธSระหว.างตัวแปร ตัวอย.างเช.น ในการศึกษาปYจจัยที่ส.งผลต.อ
ประสิทธิภาพการทำงานของพนักงาน การเลือกใช]การวิเคราะหSการถดถอย (Regression Analysis) จะช.วยให ]
สามารถแยกแยะปYจจัยที่มีผลกระทบต.อผลลัพธSได] (Hair et al., 2019)
ในกรณีของการวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งมักใช]ในการสำรวจความคิดเห็นหรือทัศนคติ การสัมภาษณSเชิงลึก
หรือการสังเกตจะช.วยให]สามารถเข]าถึงข]อมูลเชิงลึกได] ตัวอย.างเช.น หากคำถามวิจัยต]องการศึกษาทัศนคติของ
พนักงานต.อการเปลี่ยนแปลงโครงสร]างองคSกร การสัมภาษณSเชิงลึกสามารถช.วยให]เข]าใจความรู]สึกและ
