Page 17 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

ตารางที่ 31 ประมาณมูลค่าของข้าวหอมที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อมีคุณลักษณะมีรสหวาน 85

มีกลิ่นหอม ระบุแหล่งก าเนิด แต่ไม่มีตรารับรองมาตรฐาน
ตารางที่ 32 ประมาณมูลค่าของข้าวหอมที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อมีคุณลักษณะมีรสหวาน 86

มีกลิ่นหอม มีการระบุแหล่งก าเนิด มีตรารับรองมาตรฐาน

ตารางที่ 33 การบริโภคข้าวตราสินค้าที่ซื้อเป็นประจ าและการสับเปลี่ยนตราสินค้า 87
ตารางที่ 34 ปัจจัยที่มีผลท าให้ผู้บริโภคข้าวตัดสินใจสับเปลี่ยนตราสินค้าไปบริโภคข้าวอีก 88

ตราสินค้าหนึ่ง

ตารางที่ 35 สถานภาพทางสังคมของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค 90
ตารางที่ 36 สถานภาพทางเศรษฐกิจของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค 91

ตารางที่ 37 แสดงการวิเคราะห์ลักษณะทางสังคมและประชากรศาสตร์มีผลต่อการรับรู้ทาง 92
ประสาทสัมผัส

ตารางที่ 38 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค ด้านอายุมีผลต่อ 96

การรับรู้ทางประสาทสัมผัส
ตารางที่ 39 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค ด้านระดับการศึกษา 99

มีผลต่อการรับรู้ทางประสาทสัมผัส

ตารางที่ 40 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค ด้านระดับรายได้ของ 102
ครัวเรือนมีผลต่อการรับรู้ทางประสาทสัมผัส

ตารางที่ 41 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยด้านการรับรู้ทางประสาทสัมผัส มีผลต่อปัจจัยทางราคาของ 106
ข้าวหอมในตลาดกว่างโจว

ตารางที่ 42 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านการรับรู้ทางประสาทสัมผัสข้าวหอมที่มีผลต่อ 110

ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส
ตารางที่ 43 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยด้านประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 110

ตารางที่ 44 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านการรับรองมาตรฐานที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 111

ตารางที่ 45 แสดงการวิเคราห์ปัจจัยทางด้านประเทศต้นก าเนิดมีผลต่อชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค 112
ตารางที่ 46 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภค ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 113

ตารางที่ 47 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านการตัดสินใจซื้อที่มีผลต่อความเต็มใจซื้อ 114

ตารางที่ 48 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านความพึงพอใจของตราสินค้าที่มีผลต่อความไว้ 115
วางใจตราสินค้า

ตารางที่ 49 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยทางด้านความน่าเชื่อถือของตราสินค้าที่มีผลต่อการยึด 115

ติดของตราสินค้า
ตารางที่ 50 แสดงการวิเคราะห์ปัจจัยการยึดติดของตราสินค้า ต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้า 116

ของผู้บริโภคชาวจีน
ตารางที่ 51 สรุปผลการทดสอบสมมุติฐาน 119