Page 14 -
P. 14
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
การรับรู้ทางประสาทสัมผัส และประมาณมูลค่าความเต็มใจที่จะจ่าย
4.7 วิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ การสับเปลี่ยนตราสินค้า 86
และปัจจัยที่มีผลต่อการสับเปลี่ยนตราสินค้าข้าวหอม
4.8 ข้อมูลทั่วไปทางด้านสถานภาพทางด้านสังคมและเศรษฐกิจของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค 89
4.9 วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมติฐานของงานวิจัย 91
4.10 การวิเคราะห์และอภิปรายผล 120
บทที่ 5 สรุปและอภิปรายผล 122
5.1 สรุปผลการศึกษา 122
5.2 การอภิปรายผล 127
5.3 ข้อเสนอแนะ 128
บรรณานุกรม 132
ภาคผนวก
ภาคผนวก 1 แบบสอบถามที่ใช้ในการทดลองและสัมภาษณ์ 150
ภาคผนวก 2 รูปแบบชุดทางเลือกทั้งหมดที่มีความเหมาะสมและที่ใช้ในการศึกษา 156
ภาคผนวก 3 รูปแบบของชุดทดลองทางเลือกที่ใช้ในการทดลองและสัมภาษณ์ 161
ภาคผนวก 4 ผลการวิเคราะห์ฟังก์ชันอรรถประโยชน์ทางอ้อม (V) ด้วยแบบจ าลอง Mix Logit 192
ภาคผนวก 5 ประมวลภาพปฎิบัติการ 195
