Page 47 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

47

ทางเลือกที่ก่อให้เกิดอรรถประโยชน์สูงสุดนั่นเอง ทั้งนี้คุณลักษณะของสินค้านั้นอาจจะมีความสัมพันธ์

กับการตัดสินใจเลือก (relevant characteristics) หรือไม่มี (irrelevant characteristics) ก็ได้ ทั้งนี้เงื่อนไข

สําคัญในการตัดสินใจเลือกสินค้าของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับคุณลักษณะที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ

เลือกเท่านั้น แม้ว่าผู้บริโภคทั้งสองคนจะอยู่ในสถานการณ์เดียวกันและมีลักษณะทางประชากรศาสตร์

เหมือนกัน (individual characteristic) แต่อาจจะตัดสินใจเลือกในสิ่งที่แตกต่างกัน หรือผู้บริโภคคน

เดียวกันเมื่ออยู่ในช่วงเวลาที่แตกต่างกันอาจตัดสินใจเลือกที่แตกต่างในสถานการณ์เดียวกัน

แบบจําลองทางเลือก (choice model) จะถูกสร้างขึ้นจากระดับของคุณลักษณะ (levels of the

attributes) ที่หลากหลายเพื่อให้เกษตรกรมีโอกาสเลือกทางเลือกที่หลากหลายและแตกต่างกันโดย

สามารถแบ่งขั้นตอนในการศึกษาได้ 5 ขั้นตอนดังนี้

3.2.1.1 การกําหนดคุณลักษณะ( attributes) และระดับของคุณลักษณะ(level of the attribute) ที่

เหมาะสมสําหรับแบบจําลองทางเลือก

การตัดสินใจเลือกกิจกรรมทางการเกษตรใดๆ มาจากการให้คุณค่าของคุณลักษณะต่างๆที่

ประกอบกันเป็นกิจกรรมการเกษตรประเภทนั้นๆ ไม่ได้มาจากคุณค่าของกิจกรรมนั้นๆโดยตรง ดังนั้น

ในการศึกษาครั้งนี้กิจกรรมทางการเกษตรหรือการใช้ที่ดินจะสามารถอธิบายได้ด้วยคุณลักษณะต่างๆ

เช่น การจัดการนํ้า โดยคุณลักษณะเหล่านี้จะมีความสําคัญต่อการกําหนดนโยบายต่อไป

ในการกําหนดคุณลักษณะที่เหมาะสมจะใช้ข้อมูลทุติภูมิจากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง

ร่วมกับข้อมูลปฐมภูมิจากการประชุมกลุ่มย่อย (focus group) จํานวน 4 กลุ่ม และการสัมภาษณ์เกษตรกร

จากพื้นที่ศึกษาเพื่อประกอบการพิจารณาว่าเกษตรกรให้ความสําคัญกับคุณลักษณะประเภทใดในการ

ตัดสินใจเกี่ยวกับกิจกรรมการเกษตร รวมทั้งการอภิปรายร่วมกับที่ปรึกษางานวิจัยและนักวิชาการ

ทางการเกษตรเพื่อสรุปคุณลักษณะที่จะนํามาใช้ในการสร้างทางเลือก และการกําหนดระดับของ

คุณลักษณะที่เหมาะสมก็จะดําเนินการด้วยวิธีเดียวกัน โดยระดับของคุณลักษณะสามารถเป็นได้ทั้ง

ข้อมูลเชิงคุณภาพและข้อมูลเชิงปริมาณ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่มีความสําคัญมากเนื่องจากคุณลักษณะ