Page 325 -

คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ิ
้
ู
ุ
ู
ิ
310
เกี่ยวของผู]บริโภค โดยมีค.าสัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ .071 และค.า P>0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานที่ 6

และการตลาดแบบปากต.อปาก มีความสัมพันธSกับการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยวของผู]บริโภค โดยมีค.า

สัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ .395และค.า P<0.05 จึงยอมรับสมมติฐานที่ 7... (พรรทิภา ชูอารมณS และ

ปYททมา สุริยกุล ณ อยุธยา, 2564)

จากตัวอย.างข]างบน จะเห็นว.าเปfนการใช]สถิติอ]างอิงในการทดสอบสมมติฐาน หรือการตอบ

วัตถุประสงคSของการวิจัย ดังนั้นการเลือกใช]สถิติที่สามารถนำไปสู.การตอบวัตถุประสงคS หรือการตอบคำถาม

ของการวิจัยจึงต]องใช]ความรอบคอบ และแปลความหมายให]ถูกต]อง

4.2 การอภิปรายผล (Discussion)

ส.วนการอภิปรายผลคือการนำเสนอความคิดเห็นและข]อสังเกตเกี่ยวกับผลการวิจัย โดยอาจเชื่อมโยงกับ
ทฤษฎีหรือการวิจัยก.อนหน]า นอกจากนี้ยังควรอธิบายถึงข]อจำกัดของการวิจัยและปYจจัยที่อาจมีผลต.อ

ผลลัพธS (Malhotra, 2019) เช.น

...จากสมมติฐานที่ 1 (H 1): ปจจัยผลักดัน สงผลตอกระบวนการตัดสินใจเดินทางทองเที่ยว ของ

นักทองเที่ยวชาวไทย กลุมมิลเลนเนียล ในช่วงการแพรระบาดของโรค COVID-19 ปYจจย
ั
ผลักดัน ด]านความต]องการด]านร.างกาย ด]านความต]องการด]านสังคม ด]านความต]องการด]าน

วัฒนธรรม และด]านความต]องการเรียนรู]สิ่งใหม. ๆ มีอิทธิพลต.อกระบวนการตัดสินใจเดินทาง

ท.องเที่ยว อย.างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ซึ่งสอดคล]องกับ [26] ศึกษาเรื่อง การ

วิเคราะหSแรงจูงใจของนักท.องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาถนนวัฒนธรรม กรณีศึกษาถนน

วัฒนธรรมหลาดใหญ. จังหวัดภูเก็ต พบว.า องคSประกอบของแรงจูงใจผลัก ประกอบด]วย

องคSประกอบย.อย การเติมเต็มความต]องการส.วนตัว การแสวงหาสิ่งแปลกใหม. และการหลีกหน ี

ความจำเจ สอดคล]องกับ [27] ศึกษาเรื่อง ปYจจัยที่ส.งผลต.อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท.องเที่ยว

ของนักท.องเที่ยวชาวไทยต.ออุทยานแห.งชาติเขาใหญ. จังหวัดนครราชสีมา และอุทยานแห.งชาต ิ

ดอยอินทนนทS จังหวัดเชียงใหม. พบว.า ปYจจัยด]านสังคม ได]แก. กลุ.มอ]างอิง มีผลต.อการตัดสินใจ

เลือกสถานที่ท.องเที่ยวของนักท.องเที่ยวชาวไทยต.ออุทยานแห.งชาติเขาใหญ. และอุทยาน

S
แห.งชาติดอยอินทนนท สอดคล]องกับ [28] ศึกษาเรื่อง พฤติกรรมและการตัดสินใจของ
นักท.องเที่ยวเชิงชุมชนกลุ.มมิลเลนเนียล: กรณีของบ]านด.านเกวียน จังหวัดนครราชสีมา พบวา
.
วัตถุประสงคSของการท.องเที่ยวคือ พักผ.อนหย.อนใจและแสวงหาความรู] และเหตุผลของการ

ท.องเที่ยวคือ เพื่อหาประสบการณ... (ภางาม ดานะ และคณะ, 2567)
S