Page 324 -

ิ
ุ
ิ
ู
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
้
ู
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 309

ตารางที่ 4 การวิเคราะหSสมการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ระหว.างปYจจัยที่ส.งผลต.อ

การตัดสินใจซื้อบ]านเดี่ยวของผู]บริโภค

Unstandardized Standardized

Model Coefficients Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta

(Constant) .132 .180 .735 .463
ทำเลที่ตั้ง .245 .055 .225 4.504 .000*

ภาพลักษณSตราสินค]า .149 .060 .138 2.470 .014*

การออกแบบ -.234 .071 -.210 -3.307 .001*
เพื่อนบ]าน .070 .060 .068 1.169 .243

สิ่งอำนวยความสะดวก .189 .064 .173 2.971 .003*
สังคมออนไลน S .120 .067 .108 1.781 .076

การตลาดปากต.อปาก .400 .057 .356 6.997 .000*

2
Adjusted R = 0.545 S.E.E = 0.459 F = 69.405
*P< 0.05

...จากตารางด]านบน ผู]วิจัยทำการทดสอบปYจจัยที่ส.งผลต.อการตัดสินใจซื้อบ]านเดี่ยวของผู]บริโภค โดย

วิธีการวิเคราะหSการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว.า ทำเลที่ตั้ง

ภาพลักษณSตราสินค]า การออกแบบ เพื่อนบ]าน สิ่งอำนวยความสะดวก สังคมออนไลนS การตลาดแบบ

ปากต.อปาก มีประสิทธิภาพในการร.วมกันพยากรณSการตัดสินใจซื้อของผู]บริโภค คิดเปfนร]อยละ 62.5

อย.างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มี ความคลาดเคลื่อนมาตรฐานของการพยากรณSเท.ากับ 0.430

และมีค.าสถิติ F เท.ากับ 95.899 โดยจากค.าสัมประสิทธิ์ Standardized (β) พบว.า ทำเลที่ตั้งม ี

ความสัมพันธSกับการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยวของผู]บริโภค โดย มีค.าสัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ .233 และค.า

P<0.05 จึงยอมรับสมมติฐานที่ 1 ภาพลักษณSตราสินค]ามี ความสัมพันธSกับการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยว

ของผู]บริโภค โดยมีค.าสัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ .175 และค.า P<0.05จึงยอมรับสมมติฐานที่ 2 การ

ออกแบบมีความสัมพันธSกับการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยวของผู]บริโภค โดยมีค.าสัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ -

.269 และค.า P<0.05 จึงยอมรับสมมติฐานที่ 3 เพื่อนบ]านไม.ส.งผลต.อการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยวของ

ผู]บริโภค โดยมีค.าสัมประสิทธิ์ (β) เท.ากับ .095 และค.า P>0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานที่ 4 สิ่งอำนวย

ความสะดวก มีความสัมพันธSกับการตัดสินใจซื้อบ]านเกี่ยวของผู]บริโภค โดยมีค.าสัมประสิทธิ์ ( β)

เท.ากับ .190 และค.า P<0.05 จึงยอมรับสมมติฐานที่ 5 สังคมออนไลนSไม.ส.งผลต.อการตัดสินใจซื้อบ]าน