Page 276 -

ู
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ุ
้
ู
ิ
ิ

วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 261
5.3.4 แนวทางการวิจัยเพิ่มเติม (Suggestions for Future Research)

ในกระบวนการวิจัยทางธุรกิจ การศึกษาแต.ละครั้งมักไม.สามารถครอบคลุมทุกแง.มุมของประเด็นที่วิจัย

ได]อย.างครบถ]วน ดังนั้น การเสนอแนวทางการวิจัยเพิ่มเติมจึงเปfนขั้นตอนสำคัญในการระบุช.องว.างของความร ู]

และขอบเขตที่ยังไม.ได]รับการสำรวจอย.างละเอียด ทั้งนี้เพื่อช.วยให]นักวิจัยคนต.อไปสามารถต.อยอดจาก
ผลการวิจัยที่มีอยู. และช.วยพัฒนาความรู]ทางวิชาการให]ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

5.3.4.1 การเสนอแนวทางสำหรับการวิจัยในอนาคตเพื่อเติมเต็มชUองวUางหรือขยาย

ความเข^าใจ

หนึ่งในวัตถุประสงคSสำคัญของการวิจัยคือการขยายขอบเขตความรู]ที่มีอยู.แล]ว และเพิ่มความเข]าใจใน
ประเด็นที่ซับซ]อนมากขึ้น อย.างไรก็ตาม การวิจัยในแต.ละครั้งมักมีข]อจำกัดบางประการ เช.น การจำกัดกลุ.ม

ตัวอย.าง วิธีการวิจัยที่ใช] หรือบริบทเฉพาะที่ศึกษา ข]อจำกัดเหล.านี้ทำให]เกิดช.องว.างของความรู]ที่การวิจัยใน

อนาคตสามารถเข]ามาเติมเต็มได] การเสนอแนวทางการวิจัยในอนาคตจึงเปfนการแนะนำให]ทำการศึกษาใน
บริบทที่กว]างขึ้น หรือใช]วิธีการวิจัยที่แตกต.างเพื่อขยายความเข]าใจในประเด็นนั้น ๆ

การขยายกลุIมตัวอยIาง

การขยายขนาดหรือความหลากหลายของกลุ.มตัวอย.างในการวิจัยในอนาคตเปfนหนึ่งในแนวทางที่มักถูก
แนะนำ ตัวอย.างเช.น งานวิจัยที่ศึกษาพฤติกรรมผู]บริโภคในตลาดเฉพาะกลุ.ม เช.น ผู]บริโภคในเขตเมืองหรือใน

ประเทศที่พัฒนาแล]ว อาจไม.สามารถสะท]อนถึงพฤติกรรมของผู]บริโภคในพื้นที่ชนบทหรือในประเทศกำลัง
พัฒนาได] ดังนั้น นักวิจัยอาจแนะนำให]มีการศึกษาเพิ่มเติมในกลุ.มประชากรอื่น ๆ ที่มีความแตกต.างทาง

เศรษฐกิจ สังคม หรือวัฒนธรรม เพื่อขยายความเข]าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู]บริโภคในบริบทที่หลากหลาย
ยิ่งขึ้น (Kotler, 2021)

ตัวอย.างเช.น ในงานวิจัยเกี่ยวกับ ปYจจัยที่มีผลต.อความภักดีของลูกค]าต.อแบรนดS หากผลการวิจัยศึกษา
จากกลุ.มตัวอย.างในกลุ.มวัยรุ.นในเขตเมืองใหญ.เท.านั้น อาจพบว.าพฤติกรรมของกลุ.มตัวอย.างนี้มุ.งเน]นที่ปYจจัยทาง

เทคโนโลยีและการใช]สื่อสังคมออนไลนSเปfนหลัก นักวิจัยสามารถแนะนำให]มีการขยายกลุ.มตัวอย.างไปยังกลุ.ม
ผู]บริโภคในชนบทหรือกลุ.มคนสูงอายุ เพื่อสำรวจว.าปYจจัยเหล.านี้มีผลเช.นเดียวกันในบริบทที่แตกต.างกันหรือไม.

ซึ่งจะช.วยให]ได]ข]อสรุปที่ครอบคลุมมากขึ้น

การใช@วิธีวิจัยที่หลากหลาย

วิธีการวิจัยที่ใช]ในการศึกษาแต.ละครั้งสามารถมีผลต.อผลลัพธSของการวิจัยได] การแนะนำให]ใช]วิธีการ

วิจัยที่แตกต.างออกไปในงานวิจัยครั้งต.อไปเปfนอีกแนวทางหนึ่งที่ช.วยเติมเต็มช.องว.างของความรู] ตัวอย.างเช.น

การวิจัยเชิงปริมาณที่ใช]แบบสอบถามในการเก็บข]อมูลอาจมีข]อจำกัดในด]านการเก็บข]อมูลเชิงลึก หากมีการใช ]