Page 158 -

์
ิ
ื
ิ
ิ
ิ
โครงการพัฒนาหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

พนธมิตรกับอนฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมแล้วนั้น ก็จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่นี้ได้
ิ
ั
ง่าย
ิ
อินฟลูเอนเซอร์ผู้ทรงอทธิพลทางความคิดหากสามารถสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับข้อความของแบรนด์
และโดนใจผู้ชม จะท าให้ช่วยประหยัดเวลาและงบประมาณการตลาด นอกจากนี้ เนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์

มักจะให้ความรู้สึกจริงใจและเข้าถึงได้ง่ายกว่า ซึ่งช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้ชมให้แน่นแฟ้นยิ่ง
ขึ้น การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์สามารถให้ผลลัพธ์ที่วัดได้ นักการตลาดสามารถติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่

ส าคัญ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม อัตราคอนเวอร์ชัน และการเข้าถึงแคมเปญโดยรวม โดยสรุป การตลาดผ่านอิน
ฟลูเอนเซอร์ถือเป็นสิ่งส าคัญส าหรับธุรกิจ เนื่องจากธุรกิจจะใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างการเชื่อมต่อของผู้ชมที่

ี
แท้จริง เพอเข้าถึง อกทั้งการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ สามารถให้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ช่วยให้แบรนด์สามารถ
ื่
เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้

กลยุทธ์กำรตลำดผ่ำนผู้ทรงอทธิพลต่อควำมคิด
ิ

ิ
ิ
กลยุทธ์กำรตลำดด้วยกำรใช้ผู้ที่มอทธิพลในสังคมมำรีววสินค้ำ ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป
ี
มากจากในอดีต ในปัจจุบันนี้ผู้บริโภคอาจจะไม่ชอบดูโฆษณาหรือเรื่องราวที่ถูกสร้างโดยตรงจากการก ากับของ
ผู้ประกอบการ ท าให้ผู้บริโภครู้สึกว่า เป็นการโฆษณาตรงจนเกินไป เพราะผู้บริโภคเชื่อว่าผู้ประกอบการคงน าเสนอ
เฉพาะส่วนที่ดี ดังนั้นการตลาดแบบโฆษณาจึงดูเป็นการน าเสนอผ่านมุมมองด้านเดียวซึ่งก าลังจะหมดความ

น่าเชื่อถือลงไปเรื่อยๆ นักการตลาดในปัจจุบันจึงน าเสนอกลยุทธ์การตลาดผ่านผู้ที่มีอทธิพลหรือบุคคลที่สามที่มี
ิ
ิ
ิ
อทธิพลต่อกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย มารีวิวสินค้า (Third-Party Influencer) เพราะผู้ที่มีอทธิพลย่อมมีผลต่อความ
เชื่อมั่นให้กับสินค้าดังกล่าว ยิ่งถ้าเป็น ศิลปิน ดารา นักแสดง ที่มีชื่อเสียงอยู่มายืนยันแล้วด้วย ร่วมมาเป็นผู้บริโภค
สินค้าหรือผู้ใช้บริการนั้นด้วยตนเอง จะท าให้สินค้ามีความน่าเชื่อถือ จนดึงดูดและโน้มน้าวท าให้ผู้ที่รับชมการรีวิว

เกิดความมั่นใจและอยากจะใช้หรือบริโภคตาม (Carr & Hayes, 2014) ดังนั้น นักการตลาดควรให้ความส าคัญ
กับการรีวิวสินค้าผ่านผู้มีอทธิพล และควรมองหานักรีวิวเฉพาะกลุ่มที่ตรงกลุ่มเป้าหมายต่อสินค้าดังกล่าวด้วย ที่
ิ
อาจจะเป็นบล็อกเกอร์ หรือเว็บไซต์รีวิวที่น่าเชื่อถือ ดารา นักแสดง ที่มีอทธิพล หรือ ผู้น าเทรนด์ ในวงการนั้นๆ
ิ
ื่
โดยนักการตลาดจะน าความคิดของคนอนๆ มาช่วยโปรโมทและวิจาร์ณในทางบวก ท าให้เกิดพลังปากต่อปาก
(Word of Mouth) ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ดีกว่ากลยุทธ์โฆษณาแบบดั้งเดิม ยกตัวอย่างเช่น

นักรีวิวอาหาร ชื่อ พช อทแหลก ยูทูปเบอร์จากช่อง PEACH EAT LAEK ที่มีจ านวนผู้ติดตามมากกว่า 3
ี
ี
ล้าน 5 แสนคน โดยรูปแบบของรายการหลัก คือผู้รีวิว (Influencer) จะไปกินอาหารตามร้านอาหาร โดยสร้าง
ี
ความแตกต่างของการกิน คือจะกินเป็นจ านวนมาก เป็นที่มาของค าว่า พช อทแหลก (หรือกินแหลก) ซึ่งรายการ
ี
ของเขาต้องการจะถ่ายทอดความสุขของเขาผ่านการกินอาหาร ซึ่งช่องยูทูป “Peach Eat Laek” มีการรับชมต่อ

156