Page 96 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

ทางเลือก D เป็นข้าวมีคุณลักษณะ มีรสหวาน หอมน้อย นุ่มน้อย เมล็ดข้าวสมบูรณ์มาก มีตรารับรอง เป็นข้าว

ไทย ราคา 60 RMB/5 กิโลกรัม ชุดทางเลือกที่ 3 ผู้บริโภคเลือกทางเลือก B มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 39.1

ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด ทางเลือก B เป็นข้าวมีคุณลักษณะ มีรสหวาน หอมมาก นุ่มน้อย เมล็ดข้าวสมบูรณ์

น้อย มีตรารับรองมาตรฐาน เป็นข้าวไทย ราคา 30 RMB/5 กิโลกรัม ชุดทางเลือกที่ 4 ผู้บริโภคเลือกทางเลือก
D มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 43.6 ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด ทางเลือก D เป็นข้าวมีคุณลักษณะ มีรสไม่หวาน

หอมมาก นุ่มมาก เมล็ดข้าวสมบูรณ์น้อย ไม่มีตรารัรับรองมาตรฐาน เป็นข้าวไทย ราคา 60 RMB/5 กิโลกรัม

ชุดทางเลือกที่ 5 ผู้บริโภคเลือกทางเลือก A มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 39.1 ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด ทางเลือก

A เป็นข้าวมีคุณลักษณะ มีรสไม่หวาน หอมมาก นุ่มน้อย เมล็ดข้าวสมบูรณ์มาก มีตรารับรองมาตรฐาน เป็น

ข้าวเวียดนาม ราคา 120 RMB/5 กิโลกรัม พบว่า ผู้บริโภคในกลุ่มที่ 3 นี้ เลือกซื้อข้าวโดยพิจารณาจากปัจจัย
ทางด้านกลิ่นหอม และแหล่งต้นก าเนิดเป็นหลัก

ตารางที่ 26 การตัดสินใจเลือกซื้อข้าวหอม ชุดที่ 4

Choice Experiment รวม/เฉลี่ย (คน) ร้อยละ ล าดับ
Choice Set 1

A1 57 42.9 2
B1 76 57.1 1
C1 0 0 3

D1 0 0 3
E1 0 0 3
รวม 133 100.0

Choice Set 2
A2 83 62.4 1
B2 2 1.5 4

C2 44 33.1 2
D2 4 3.0 3
E2 0 0 5
รวม 133 100.0

Choice Set 3
A3 0 0 3
B3 96 72.2 1

C3 37 27.8 2
D3 0 0 3
E3 0 0 3
รวม 133 100.0

79