Page 79 -

ิ
ิ
ิ
ื
ิ
์
โครงการพัฒนาหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

บทที่ 5

กำรตลำดผ่ำนเว็บไซต์

ควำมหมำยของกำรตลำดผ่ำนเว็บไซต์

ื่
การตลาดผ่านเว็บไซด์ (Website Marketing) หมายถึง กระบวนการของการใช้เว็บไซต์เพอท า
การตลาดธุรกิจ ปัจจุบัน การท าตลาดผ่านเว็บไซต์ ได้รวมถึงการใช้โซเชียลมีเดีย บล็อก วิดีโอ และเว็บเสิร์จเอ็นจิน
เมื่อเปรียบเทียบการท าตลาดหรือโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ได้แก่ หนังสือพมพ วิทยุ โทรทัศน์ จดหมายและป้าย
์
ิ
โฆษณาที่มีมานานหลายทศวรรษแล้ว การตลาดผ่านเว็บไซต์น าเนื้อหาของผู้ประกอบการไปเผยแพร่ในเว็บไซต์ใน
เครือข่ายขนาดใหญ่ และด้วยปัจจุบันมีผู้คนมากมายที่ใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน จึงมีโอกาสมากมายที่จะมีผู้เข้าชมผ่าน
ทางเว็บไซต์จะได้รับทราบข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้ประกอบการ ปัจจุบันการตลาดผ่านเว็บมีหลาย
รูปแบบ ตั้งแต่การใช้การสื่อสารด้วยโฆษณาผ่านแบนเนอร์ การโพสต์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย รวมถึงการท าเพม
ิ่
ประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเทคนิคการใช้ Search Engine Optimization (SEO) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

จากเว็บเสิร์จเอนจิน การท าการตลาดผ่านเว็บไซต์สามารถวัดผลได้ง่ายและรายงานผลลัพธ์ได้ทันที (Standberry,
็
2017)

Website Marketing หมายถึง การตลาดผ่านเว็บไซต์เป็นการตลาดที่มีเป้าหมายเพอส่งเสริมการเข้าถึง
ื่
เว็บไซต์เพอจะได้มีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น จากปริมาณการเข้าชมที่มากขึ้นจะหมายถึงโอกาสการเห็น
ื่
สินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์ เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าเยี่ยมชมบนหน้าเว็บไซต์ ในทางเว็บไซต์จะสามารถวัดผลด้วย
ค่า CTR (Click-Through Rate) และยิ่ง CTR สูงขึ้นเท่าใด เจ้าของเว็บไซต์ก็ยิ่งมีโอกาสสร้างรายได้จากการขาย

สินค้าและบริการมากขึ้น การตลาดผ่านเว็บไซต์ในปัจจุบันมีการท า SEO ด้วย (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)
ซึ่งเป็นกระบวนการปรับแต่งหน้าเพจ ให้รองรับผลค้นหาจากเว็บค้นหาเพอให้ถูกจัดอันดับต้นๆ ด้วยการก าหนดคีย์
ื่
เวิร์ด เนื้อหาของเว็บไซต์ ลิงก์ภายในเว็บไซต์ ซึ่งผู้ท าเว็บไซต์สามารถก าหนดได้เอง การก าหนดคีย์เวิร์ดที่ดี เพม
ิ่
เนื้อหาที่ดี จะส่งผลให้ซอฟแวร์อตโนมัติ (Bot) ของ เว็บ Search Engine วิ่งเข้ามาเก็บข้อมูลบ่อย และเมื่อผู้ใช้
ั
อนเทอร์เน็ตค้นหาด้วยค าคียเวิร์ดที่ตรงกัน เว็บไซต์ของผู้ประกอบการจะติดอนดับแรกๆ นอกจากนี้ยังมีวิธีการท า
ั
ิ
การตลาดผ่านเว็บไซต์แบบอนๆ เช่นการสร้างโพสต์บล็อกในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง หรือบล็อกเกอร์ในโซเชียลเน็ตเวิต์
ื่
ที่ลิงก์มายังเว็บไซต์ผู้ประกอบการ หรือการจ่ายเงินผ่านการท า Search Engine Marketing โดยเก็บค่าใช้จ่ายเป็น
PPC (Pay Per Click) คือจ่ายเงินเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น ผู้ประกอบการ สามารถก าหนดคีย์เวิร์ดที่ต้องการ
ท าการตลาดได้ตามต้องการ เพอให้คนที่ค้นหาคีย์เวิร์ดดังกล่าว พบเว็บไซต์ของผู้ประกอบการอยู่ส่วนของบนสุด
ื่
ของหน้า Search Engine ยิ่งปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น ประสิทธิภาพของการตลาดผ่านเว็บไซต์ก็จะสูงขึ้น
ตามล าดับ (Computer Hope, 2017)

77