Page 300 -

คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ุ
ู
ู
ิ
ิ
้
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 285

ความร.วมมือระหว.างองคSกรหรือนักวิจัยช.วยให]ผลการวิจัยมีความถูกต]องและเปfนที่ยอมรับในวงกว]างมากขึ้น

นอกจากนี้ ความร.วมมือยังช.วยลดความลำเอียง (Bias) ในการวิจัย ซึ่งเปfนปYจจัยสำคัญที่ส.งผลต.อความน.าเชื่อถือ
ของผลการวิจัย

การลดความลำเอียงผIานความรIวมมือ

การวิจัยที่ได]รับการสนับสนุนจากหลายฝßายช.วยลดความลำเอียงที่อาจเกิดขึ้นในกระบวนการวิจัย ความ
ร.วมมือที่มีความหลากหลายทั้งในแง.ของสาขาวิชาและวัฒนธรรมช.วยให]เกิดการวิเคราะหSข]อมูลจากมุมมองท ี่

แตกต.างกัน ซึ่งจะช.วยให]ผลการวิจัยมีความครอบคลุมและเปfนที่ยอมรับมากขึ้น

ตัวอย.างเช.น ในการวิจัยที่เกี่ยวข]องกับ พฤติกรรมผู]บริโภคในตลาดโลก ความร.วมมือระหว.างนักวิจัย

จากประเทศต.าง ๆ จะช.วยให]เกิดการวิเคราะหSข]อมูลที่มีความหลากหลายตามบริบทของแต.ละประเทศ การ
ทำงานร.วมกันระหว.างนักวิจัยจากหลายภูมิภาคจะช.วยลดความลำเอียงที่อาจเกิดขึ้นจากการศึกษาพฤติกรรม

ผู]บริโภคในประเทศเดียว และทำให]ผลการวิจัยมีความน.าเชื่อถือและสามารถนำไปใช]ในการวางแผนกลยุทธ S
การตลาดในระดับโลกได] (Kotler et al., 2021)

การเพิ่มคุณภาพของงานวิจัยผIานการแลกเปลี่ยนความรู@และทรัพยากร

ความร.วมมือในการวิจัยช.วยให]เกิดการแลกเปลี่ยนความรู]และทรัพยากรระหว.างองคSกรหรือนักวิจัย ซึ่ง
เปfนปYจจัยที่ส.งผลโดยตรงต.อคุณภาพของงานวิจัย การที่นักวิจัยหรือองคSกรสามารถเข]าถึงข]อมูล เครื่องมือ หรือ

ทรัพยากรที่ไม.สามารถหาได]จากภายในองคSกรของตนเองจะช.วยให]การวิจัยมีความสมบูรณSมากยิ่งขึ้น

ตัวอย.างเช.น ในการวิจัยที่เกี่ยวข]องกับ การพัฒนาผลิตภัณฑSใหม. ความร.วมมือระหว.างบริษัทเทคโนโลย ี

และมหาวิทยาลัยที่มีความเชี่ยวชาญด]านการวิจัยและพัฒนา (R&D) จะช.วยเพิ่มคุณภาพของงานวิจัย บริษัท
เทคโนโลยีอาจมีเครื่องมือและทรัพยากรที่ทันสมัยในการพัฒนาผลิตภัณฑS ขณะที่มหาวิทยาลัยอาจมีความ

เชี่ยวชาญในการวิจัยเชิงทฤษฎี การร.วมมือกันจะช.วยให]กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑSมีความสมบูรณSและ

สามารถตอบสนองความต]องการของตลาดได]ดียิ่งขึ้น (Malhotra, 2019)

การสร@างความนIาเชื่อถือของผลการวิจัย

ความร.วมมือในการวิจัยยังช.วยสร]างความน.าเชื่อถือของผลการวิจัยในระยะยาว เนื่องจากการวิจัยที่ม ี
ความหลากหลายและได]รับการสนับสนุนจากหลายฝßายจะเปfนที่ยอมรับในวงกว]างมากขึ้น ความน.าเชื่อถือของ

งานวิจัยเปfนปYจจัยสำคัญที่ส.งผลต.อความสำเร็จของงานวิจัยในการนำไปใช]ในทางปฏิบัติหรือการพัฒนาทฤษฎ ี

ใหม. ๆ เพิ่มขึ้น

ตัวอย.างเช.น การวิจัยที่เกี่ยวข]องกับ การพัฒนากลยุทธSการตลาดในยุคดิจิทัล หากได]รับการสนับสนุน
จากทั้งองคSกรในอุตสาหกรรมการตลาดและมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียง ผลการวิจัยจะได]รับการยอมรับมากขึ้นใน