Page 11 -

ิ
์
ิ
ิ
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ิ
ื

1) การวิเคราะห์สภาพอุตสาหกรรม
- ปัจจัยด้านนโยบายรัฐบาล
กลุ่มอุตสาหกรรมสุขภาพและการแพทย์ เป็นหนงในกลุ่มอุตสาหกรรมฐาน
ึ่
ี่
ี่
ชีวภาพทจัดเป็นอุตสาหกรรมแห่งอนาคตของไทย โดยทผ่านมารัฐบาลไทยได้ให้การ
ื่
ั
ุ
สนบสนนนโยบายพัฒนาด้านบริการสุขภาพอย่างต่อเนอง และได้ประกาศนโยบาย
ู
การพัฒนาประเทศให้ไปสู่การเป็นศนย์กลางสุขภาพนานาชาติ ภายใต้แผน
ื
ี่
ยุทธศาสตร์ 5 ปีระยะท 2 (พ.ศ.2553 – 2557) โดยมีเป้าหมายหลัก 4 ด้าน คอ (1)
ศนย์กลางทางการแพทย์ระดับโลก (2) ศนย์กลางธุรกิจบริการเพื่อส่งเสริมสุขภาพ
ู
ู
ู
ระดับโลก (3) ศนย์กลางธุรกิจบริการแพทย์แผนไทยและการแพทย์ทางเลือกระดับ
ู
โลก และ (4) ศนย์กลางการผลิตและส่งออกยาสมุนไพรไทยและผลิตภัณฑ์สุขภาพท ี่
ุ
ได้มาตรฐานสากล นอกจากนี้รัฐบาลยังได้ให้ความสำคัญกับการสนับสนนธุรกิจบริการ
ี่
สุขภาพ โดยในแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับท 11 (พ.ศ. 2555-2559)
ระบุให้ธุรกิจบริการสุขภาพเป็นธุรกิจทจะได้รับการส่งเสริมขีดความสามารถในการ
ี่
แข่งขัน เพื่อการปรับโครงสร้างเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน

- ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ
จากข้อมูลของ ASIA PACIFIC BEAUTY & PERSONAL CARE PRODUCT
MARKET FORECAST ระหว่างปี 2018-2026 คาดการณ์ว่า ส่วนแบ่งทางการตลาด
ของเครื่องสำอางในแถบภูมิภาคเอเชียและแปซฟิก อเมริกา และภูมิภาคยุโรป มี
ิ
ึ่
สัดส่วนทเพิ่มขึ้น สำหรับตลาดทมีสัดส่วนสูงทสุดคอ ตลาดจีน ซงเป็นผลจากการมี
ื
ี่
ี่
ี่
ี่
จำนวนประชากรหรือกลุ่มผู้บริโภคมากทสุด ดังแสดงในภาพท 1 ปัจจุบัน
ี่
เครื่องสำอางทวางขายในตลาดจีนมีทงสิ้น 11 ประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
ั้
ี่
้
ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก คอสเมติกส์ ผลิตภัณฑ์เครื่องอาบนำ
ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเด็ก ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด นำหอม
้
ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย และผลิตภัณฑ์กำจัดขน (ธนาคารกรุงเทพ, 2562)

7