Page 14 -

1 4 : F a c u l t y o f M a n a g e m e n t S c i e n c e s
้
คลังความรดจทัลและจดหมยเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร
ู
ิ
์
ุ
ิ
ทําไมต้อง "Louis Vuitton"
พ ไม่มี Louis Vuitton มีแต่หนี ก้อนโต นวลน้อง
ี
ี
คงนํ าตานอง เพราะต้องช่วยพ ออกค่าคอนโด
อ.รักสกุล ชีวะโกเศรษฐ
(เพลง ทน ศลป น Sprite, GUYGEEGEE)
ิ
โดยพฤติกรรมในแต่ละชนชั น มีความแตกต่าง
เพลงนี กําลังมีชื อเสยงมาก
ี
ดังจนถึงขั นติด
Billboad
เนื อเพลงกล่าวถึงการ
Chart
กัน หนึ งในพฤติกรรมที ว่า คือ รูปแบบการ
ตัดพอของผู้ชายถึงหญิงสาวว่า ถ้าไม่มี Louis
้
ู
บริโภคของชนชั นที สงกว่า จําเป นต้องมีส งที
ิ
Vuitton (LV) ยังจะรักเค้าไหม เพลงได้บอก
เรียกว่า
เรื องราวในป จจุบันที แสดงให้เห็นถึงความนิยม
ในแบรนด์ LV
การบริโภคเพอเป นจุดเด่น
ื
Conspicuous Consumption
ื
ซึ งเป นการบริโภค เพ อเป นจุดสนใจ โดยใช้
จ่ายเงินในการแสดงสถานะที สงขึ น และได้ใช้
ู
จ่ายเงินไปกับสนค้ามากกว่าที ควรจะเป น เรื อง
ิ
ราวดังกล่าวเกิดขึ นในช่วงคริสต์ศตวรรษที 19
ที เกิดกลุ่ม “คนรวยใหม่” (nouveau riche)
ซึ งรํ ารวย มีทรัพย์สนเงินทอง จากการปฏิวัติ
ิ
ื
อุตสาหกรรมกลุ่มคนเหล่านี บริโภค เพ อ
ั
เคยสงสยไหมว่าทําไมแบรนด์ LV หรือแบรนด์ ต้องการเป นจุดเด่น และบ่งบอกสถานะทาง
ู
อื น ๆ ในระดับราคาใกล้เคียงหรือสงกว่า จึง สงคม มีการครอบครองสนค้าที ส อให้สงคม
ื
ั
ั
ิ
เป นที นิยม Thorstein Veblen (1857-1929) ทราบว่า ตนเองนั นเหนือว่ามาตรฐานคนทั วไป
นักเศรษฐศาสตร์ นักสงคมวิทยา ชาวอเมริกัน เพราะต้องมีฐานะจึงมีสทธิครอบครองได้
ั
ิ
บิดาแห่งวิชาเศรษฐศาสตร์สถาบัน ได้เขียน
ิ
หนังสอเล่มแรก และเป นเล่มดังของเขา เมื อ บทสนทนาระหว่างกลุ่มคนผู้สนใจสนค้าเหล่านี
ื
คศ. 1899 เรื อง “The Theory of the มักจะเน้นที ราคาของมันเป นหลัก คุณลักษณะ

ิ
Leisure Class An Economic Study in the เป นรอง ซึ งสนค้านั นถูกเรียกว่า Veblen

Evolution of Institutions” ได้อธิบายความ Goods เป นชื อที เรียกตาม Thorstein

ื
คิดของสงคมในเรื องนี Veblen ที ใช้คํานี เป นครั งแรกในป 1899 เพ อ
ั

อธิบายถึงสนค้าประเภทหนึ ง ที ราคายิ งแพง
ิ
Veblen มีความเชื อในเรื องการแบ่งชนชั น อุปสงค์ (ความต้องการสนค้า) ยิ งมาก ซึ งจะ
ิ

ั
ั
ของสงคม (Class) ซึ งสงคมนั นประกอบไป ขัดแย้งกับกฎของอุปสงค์ (Law of demand)

ด้วย ที ว่า เมื อให้ป จจัยอื น ๆ คงที (เช่น รสนิยม ราย

ิ
ิ
ู
ชนชั นที สงกว่า (Higher Status) ได้ คุณภาพสนค้า) ความต้องการสนค้ากับ
ชนชั นที ตํ ากว่า (Lower Status) ราคาจะมีทิศทางตรงกันข้ามกัน