Page 74 -
P. 74
โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์เฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี
KREATIVE
MEDIA
สื่อสาร
สร้างสรรค์
BACKGROUND
ภาพของจดหมายข่าวที่มาพร้อมข้อความที่แสนน่าเบื่อ ผู้บริหารเป็นหลัก แต่เมื่อข้อมูลบนแผ่นกระดาษไม่ใช่
เริ่มจางหายไปจากความทรงจ�า เมื่อทุกวันนี้ในมือทั้งสองข้าง แนวทางการประชาสัมพันธ์เพียงทางเดียวอีกต่อไป ดังนั้น
และสายตาทั้งหมดของคนยุคดิจิทัลไปรวมอยู่บนหน้าจอ ช่วงต้น พ.ศ. 2559 ฝ่ายพัฒนาเชิงยุทธศาสตร์และสื่อสาร
สมาร์ทโฟน การจัดท�าข่าวประชาสัมพันธ์ในแบบเดิม ๆ นั้น องค์กร จึงเริ่มหันมาผลักดันสื่อประชาสัมพันธ์บนสื่อสังคม
ไม่ดึงดูดใจผู้คนอีกต่อไป ซ�้ายังท�าให้ภาพลักษณ์องค์กร ออนไลน์ (SOCIAL MEDIA) ให้มากขึ้น พร้อมทบทวนการท�า
ดูล้าสมัยอีกด้วย จดหมายข่าวประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ โดยเปลี่ยนวิธีการ
มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้ก�ากับ น�าเสนอเป็นแบบสกู๊ปข่าว บนหน้ากระดาษที่จัดวางเลย์เอาท์
ของรัฐ มีกรอบมาจ�ากัดรูปแบบการประชาสัมพันธ์ข่าวสาร สวยงามทันสมัย เหมือนได้นั่งอ่านนิตยสารดี ๆ สักเล่ม และ
ต่าง ๆ มากมาย ทั้งจดหมายข่าว วารสารข่าว หรือจดหมายเหตุ เต็มอิ่มกับเรื่องราวต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นภายในรั้วเกษตรฯ
ที่มีความเป็นทางการมาก แล้วยังเน้นไปที่กิจกรรมของ แบบเจาะลึกมากยิ่งขึ้น
74 KASETSART UNIVERSITY
