Page 159 -
P. 159
โครงการรวบรวมและจัดทําเอกสารวารสารอิเล็กทรอนิกส์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
148 วารสารมนุษยศาสตร์
น าเสนอข่าวมุ่งไปสู่รูปแบบของการใช้สื่ออิเล็กทรอนิกส์อย่างอินเทอร์เน็ต และ
เครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถติดตามข่าวสารได้สะดวก
และรวดเร็ว ท าให้องค์กรข่าวต้องหันมาพัฒนารูปแบบ วิธีการ เนื้อหา ตลอดจน
การขยายช่องทางบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้นตามล าดับ โดยเฉพาะในช่วงที่มีเหตุการณ์
ส าคัญที่กลุ่มเป้าหมายสนใจติดตามแบบเกาะติด ท าให้ในปัจจุบันการสื่อข่าวของ
สื่อสารมวลชนส่วนใหญ่ต้องมีเว็บไซต์ข่าวออนไลน์เป็นช่องทางที่เพิ่มเข้ามาเป็น
หลัก จากผลของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารได้มีการ
พัฒนาไปอย่างไม่หยุดยั้ง ได้มีอิทธิพลต่อแบบแผนดั้งเดิมที่นักสื่อสารมวลชนเคยมี
มา ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงไปมากมาย การเปลี่ยนโฉมหน้าของสื่อสารมวลชน
แบบดั้งเดิมไปสู่สื่อสารมวลชนอิเล็กทรอนิกส์ (e-journalist) ล้วนเป็นผลมาจากการ
พัฒนาทางเทคโนโลยีการสื่อสาร สร้างความท้าทายให้กับสื่อสารมวลชนดั้งเดิม
อย่างหนังสือพิมพ์และนิตยสารได้อีกด้วย สื่อสารมวลชนมีอิทธิพลส าคัญใน
บทบาทการเป็นตัวกลางในการน าเสนอข้อมูลข่าวสารต่างๆที่เกิดขึ้น
สื่อสารมวลชนเคยได้ชื่อว่า ผู้น าทางความคิดของสังคม (Opinion Leader) แต่
ในช่วงเวลานับต่อจากนี้ไป บทบาทของสื่อสารมวลชนที่ถือเป็นแกนหลักส าคัญ
ก าลังถูกท้าทายจากอิทธิพลของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร แนวคิดและ
ทฤษฎีบางทฤษฎีในวิชาการทางสื่อสารมวลชนอีกหลายทฤษฎีก าลังถูกสั่นคลอน
ด้วยบทเรียนยุคใหม่ทางเทคโนโลยี ถือเป็นปรากฏการณ์ของการเกิดขึ้นของ
ทางเลือกใหม่ สื่อใหม่ในยุคดิจิตอลรวมถึงบทบาทของเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่
เพิ่มมากขึ้นในกระบวนการของการสื่อข่าว องค์กรข่าวต้องปรับตัว เปลี่ยนแปลง
ในหลายๆ เรื่อง เพื่อให้สามารถท างานได้ตามยุคสมัย เข้าถึงผู้อ่านและผู้ชมได้ สิ่ง
หนึ่งที่มีการปรับตัวคือ โครงสร้างและการท างานภายในกองบรรณาธิการข่าว การ
เปลี่ยนแปลงนี้มีหลายลักษณะ เช่น การปรับเปลี่ยนบทบาทหน้าที่ เพิ่มเติมหน้าที่
ในการท างานในตัวคนๆ หนึ่งเพิ่มมากขึ้นคือ นักข่าวจากเดิมท าข่าวเพื่อสื่อเดียว
กลายเป็น Multi-Skill Journalist ที่ต้องรายงานข่าวได้บนหลาย Platform การปรับ
บทบาทของบรรณาธิการ มีต าแหน่งใหม่ เกิดขึ้นภายในกองบรรณาธิการ เช่น
Curator และ Digital Editor
