Page 74 -
P. 74

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้านการเกษตร เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว






                      y  การทํางานใหสําเร็จในแตละครั้ง คือในการเขาเกี่ยวนวดแตละแหงตองทําใหเสร็จ จะไมยายไป

              ทําที่อื่นกอน ถึงแมจะมืดค่ําดึกดื่น หรือถารถเกี่ยวนวดขาวเสียในระหวางเกี่ยวนวดก็ตองซอมใหใชงานไดและ

              ทํางานใหเสร็จ

                      y  ความรวดเร็วในการเกี่ยวนวดขาว รถเกี่ยวนวดขาวไมเสีย ใชรถใหมในการเกี่ยวนวดขาว

                      y  เนนฝมือในการเกี่ยวนวดขาว คือผูขับรถเกี่ยวนวดขาวจะตองมีฝมือ ความชํานาญสูง สามารถ

              เกี่ยวขาวลมได เกี่ยวขาวในหลมได เกี่ยวในนาแปลงเล็กได และเกี่ยวตามขอบนาไดหมดเรียบรอยมากที่สุด

              เทาที่จะทําได เปนตน

                      y  ไมเนนเรื่องเปอรเซ็นการสูญเสียขาวจากการเกี่ยวนวด เพราะวัดยากและขึ้นกับตัวแปรหลายตัว


                      4.2.4 สวนประสมการตลาด (Marketing mix)

                      สวนประกอบของสวนประสมการตลาดคือ ตัวสินคา ราคา การสงเสริมการขาย และ สถานที่

              (Product, Price, Promotion และ Place) ผูประกอบการจะตองตัดสินใจ ผสมสวนประกอบของสวน

              ประสมการตลาดเพื่อใหไดตําแหนง หรือภาพลักษณของกิจการที่ตนตองการ


                      x  ตัวสินคา (Product)

                      ตัวสินคา โดยปกติตัวสินคาจะมีองคประกอบไดแก Generic product, Expected product,

              Value added product และ Potential product การเก็บรวบรวมขอมูลพบวา ผูประกอบการจะเนนการ
              ผลิตตัวสินคา ในสวนที่เปน generic และ expected product เปนหลัก


                      ลักษณะ Generic product หลัก มีดังนี้คือการมาใหบริการในเวลาที่ตองการตรงตามที่นัดการ
              ทํางานใหแลวเสร็จถึงแมวาจะมีปญหาหรือความยากลําบากในขณะเกี่ยวนวดขาว


                      ลักษณะของ Expected product ประกอบดวย เวลาที่ใช หรือความรวดเร็วในการเกี่ยวนวดขาว
              รถเกี่ยวนวดขาวไมเสียในขณะทําการเกี่ยวนวดขาว (หรือไมเสียบอย) เกี่ยวนวดขาวในที่หลม ดินเหนียว มีน้ํา

              แชขังไดเกี่ยวนวดขาวในที่ดินแข็ง และดินทราย เกี่ยวนวดไดทั้งขาวลมและขาวตั้งเกี่ยวนวดขาวไดทั้งขาวเจา

              ขาวเหนียว และขาวพันธตางๆ คิดคาบริการในอัตราตลาด

                      สวนของ Value added product ที่จะมีผลตอการตัดสินใจเลือกซื้อสินคาของกิจการใดกิจการ

              หนึ่ง ไดแกความเชื่อถือไดของผูประกอบการและนายหนาคุณภาพหรือฝมือในการเกี่ยวนวดขาว

              อะลุมอลวย ใหเครดิต ผอนผันยืดเวลาการชําระคาเกี่ยวนวดขาวออกไป 7 - 10 วัน เปนตน

                      ในสวนของ Potential product ซึ่งเปน product ของกิจการที่คาดวาจะมีการผลิตขึ้นมาใน

              อนาคต เทาที่สังเกตในระหวางการเก็บขอมูลนั้น พบวา ลูกคาไมไดใหความสําคัญ กับลักษณะดานนี้มากนัก
              หรือไมใชตัวแปรที่สําคัญ ที่จะมีผลตอการตัดสินใจใชบริการ



                                                          64
   69   70   71   72   73   74   75   76   77   78   79