Page 56 -

โครงการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี

3.2 กลยุทธ์การออกแบบผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจ

พื้นฐานกลยุทธ์การออกแบบผลิตภัณฑ์มีอยู่ 2 ประเภท คือ การออกแบบผลิตภัณฑ์ตามสั่ง

(Custom) และ การออกแบบผลิตภัณฑ์มาตรฐาน (Standardized)

ผลิตภัณฑ์ตามสั่ง

สําหรับการออกแบบผลิตภัณฑ์ตามคําสั่งของลูกค้า จะเน้นการออกแบบตามความต้องการ

ของลูกค้าแต่ละราย การเลือกการออกแบบผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จะส่งผลให้มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
แต่ปริมาณการสั่งผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดในแต่ละครั้งมีจํานวนน้อย กลยุทธ์ทางการตลาดสําหรับ

ผลิตภัณฑ์ตามสั่ง ต้องการความยืดหยุ่นสูง และ ส่งมอบสินค้าตรงเวลา สําหรับตัวอย่างของ

ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ได้แก่ เครื่อง MRI (Magnetic Resonance Imaging system) ในโรงพยาบาลขนาด
ใหญ่

ผลิตภัณฑ์มาตรฐาน

สําหรับการเลือกออกแบบผลิตภัณฑ์แบบเป็นมาตรฐานจะส่งผลให้มีผลิตภัณฑ์มีเพียงไม่กี่

ชนิดที่จะทําการผลิต ทั้งในการผลิตอย่างต่อเนื่องและการผลิตด้วยรุ่นการผลิตขนาดใหญ่มาก การส่ง

มอบที่รวดเร็วและต้นทุนตํ่าคือความต้องการสําหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ สําหรับตัวอย่างผลิตภัณฑ์
มาตรฐานได้แก่ ชุดเครื่องรับโทรทัศน์ เป็นต้น

3.3 กลยุทธ์การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์ (The Product Positioning Strategy)

กลยุทธ์การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์หมายถึง ประเภทของนโยบายสินค้าสําเร็จรูปคงคลังที่

องค์กรเลือกดํารงไว้เพื่อตอบสนองต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจ สําหรับนโยบายสินค้าสําเร็จรูปคงคลังมี

ด้วยกัน 3 ประเภท คือ
- การผลิตเพื่อสต๊อก(Make-to-stock) ดูแลพัสดุคงคลังในรูปของสินค้า

สําเร็จรูป ทําการขายสินค้าจากคลังสินค้า

- ประกอบตามสั่ง(Assemble-to-Order) ประกอบสินค้าสําเร็จรูปตามสั่ง ดูแล

พัสดุคงคลังในรูปของชิ้นส่วนหรือชิ้นส่วนประกอบย่อย และ ตัวเลือกต่างๆ
- การผลิตตามสั่ง(Make-to-order) ผลิตสินค้าสําเร็จรูปตามสั่ง ดูแลพัสดุคงคลังที่

เป็นวัตถุดิบทั่วไปที่ถูกใช้สําหรับหลายผลิตภัณฑ์

กลยุทธ์การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์อาจเลือกจากประเภทใดประเภทหนึ่งหรือผสมผสานกัน

ของนโยบายดังกล่าวนี้