Page 334 -

้
ิ
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ุ
ู
ิ

วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 319
เปรียบเทียบผลการดำเนินงานของบริษัทต.าง ๆ ในแต.ละไตรมาส ตารางจะช.วยให]สามารถเปรียบเทียบข]อมูลได ]

ในมุมมองเดียว โดยแสดงข]อมูลทั้งหมดอย.างชัดเจน (Sekaran & Bougie, 2020)

- การใช@เส@นกรอบและชIองวIางให@เหมาะสม (Use of Borders and Spacing): การออกแบบ
ตารางควรมีการเว]นระยะห.างระหว.างข]อมูลให]เหมาะสม เส]นกรอบไม.ควรหนาจนเกินไป ควรใช]เพียงเพื่อแยก

แถวและคอลัมนSอย.างชัดเจน โดยที่ผู]อ.านสามารถเห็นความแตกต.างและแนวโน]มได]ในมุมมองเดียว

3. การเลือกประเภทของแผนภูมิที่เหมาะสม (Choosing the Right Type of Chart)

- การใช] กราฟเส@น สำหรับข]อมูลที่มีการเปลี่ยนแปลงตามเวลา เช.น การแสดงยอดขายในช.วงเวลา 5
ปÆ การใช]กราฟเส]นจะทำให]เห็นแนวโน]มการเติบโตได]อย.างชัดเจน

- การใช] กราฟแทIง สำหรับการเปรียบเทียบ เช.น การแสดงยอดขายของแต.ละผลิตภัณฑSในปÆปYจจุบัน

เทียบกับปÆที่แล]ว กราฟแท.งจะทำให]เห็นภาพรวมได]ชัดเจนและง.าย

4. การใช@สีและตัวอักษรในแผนภูมิและตาราง (Use of Colors and Fonts in Charts and

Tables)

- สี การใช]สีในการแสดงข]อมูลในแผนภูมิและตารางต]องระมัดระวังไม.ให]มีสีมากเกินไป ซึ่งอาจทำให ]

ข]อมูลซับซ]อนและยากต.อการตีความ ควรเลือกใช]สีที่มีความคมชัดและสื่อความหมายได]ดี เช.น การใช]สีแดงใน
การแสดงถึงผลลบและสีเขียวเพื่อแสดงถึงผลบวก การเลือกใช]สีเหล.านี้จะทำให]การแยกข]อมูลมีความชัดเจนและ

น.าสนใจยิ่งขึ้น (Malhotra, 2019)

- ตัวอักษร ขนาดของตัวอักษรในแผนภูมิและตารางควรใหญ.พอที่ผู]อ.านจะมองเห็นได]อย.างชัดเจน

โดยไม.จำเปfนต]องขยายหน]าจอเพื่อมองเห็น การใช]ฟอนตSมาตรฐาน เช.น การพิมพSรายงานด]วยภาษาอังกฤษ
ตัวอักษรที่นิยมใช]คือ Times New Roman ขนาด 12-point และมักเปfนที่ยอมรับในเอกสารวิชาการ ส.วน

รายงานที่เปfนภาษาไทย มักขึ้นกับหน.วยงาน หรือเจ]าของทุนกำหนด โดยขนาดของตัวอักษรในหัวเรื่องหรือหัว
คอลัมนSอาจใช]ขนาดใหญ.ขึ้นเล็กน]อยเพื่อเน]นความสำคัญ

5. การระบุแหลIงที่มาในแผนภูมิและตาราง (Citing Sources in Charts and Tables)
การระบุแหล.งที่มาของข]อมูลในแผนภูมิและตารางเปfนสิ่งสำคัญในการรักษาความน.าเชื่อถือของข]อมูล โดย

ข]อมูลที่ใช]ควรมีการอ]างอิงที่ชัดเจน การอ]างอิงสามารถทำได]ในส.วนท]ายของแผนภูมิหรือด]านล.างของตารางโดย
ใช]รูปแบบอ]างอิงมาตรฐาน เช.น รูปแบบ APA