Page 332 -

้
ิ
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ิ
ุ
ู

วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 317
6.1.3 การใช^ภาพประกอบ แผนภูมิ และตาราง (Using Visuals, Charts, and

Tables)

การใช]ภาพประกอบ แผนภูมิ และตารางเปfนเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารข]อมูลที่ซับซ]อนให]ง.ายต.อการ
เข]าใจ การใช]สื่อเหล.านี้ช.วยเพิ่มความชัดเจนและช.วยให]ผู]อ.านสามารถวิเคราะหSข]อมูลได]รวดเร็ว การนำเสนอ

ข]อมูลเชิงปริมาณหรือเชิงคุณภาพผ.านภาพประกอบ แผนภูมิ และตารางอย.างเหมาะสม จะทำให]เนื้อหางานวิจัย
มีความสมบูรณSยิ่งขึ้น

6.1.3.1 วิธีการใช^ภาพประกอบและกราฟในการสื่อสารข^อมูลที่ซับซ^อน

ภาพประกอบและกราฟเปfนเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการแสดงผลข]อมูลที่ซับซ]อนให]ง.ายต.อการ

เข]าใจในระยะเวลาสั้น ๆ โดยเฉพาะเมื่อมีการแสดงข]อมูลที่เปfนจำนวนมากหรือเกี่ยวข]องกับการเปรียบเทียบ

ตัวอย.างเช.น การใช]กราฟเพื่อแสดงการเปรียบเทียบผลลัพธSระหว.างกลุ.มตัวอย.างต.าง ๆ จะช.วยให]ผู]ชมสามารถ
วิเคราะหSความแตกต.างได]อย.างรวดเร็ว

1. การเลือกประเภทของกราฟ (Choosing the Right Type of Graph)

- กราฟแทIง (Bar Graph): ใช]สำหรับเปรียบเทียบระหว.างกลุ.มข]อมูลที่แตกต.างกัน เช.น การ

เปรียบเทียบจำนวนขายในแต.ละไตรมาสของปÆ กราฟแท.งช.วยให]เห็นความแตกต.างระหว.างกลุ.มได]ชัดเจนผ.าน

ความยาวของแท.งในแนวนอนหรือแนวตั้ง (Sekaran and Bougie, 2020)

- กราฟเส@น (Line Graph): ใช]สำหรับแสดงความสัมพันธSของข]อมูลในช.วงเวลาหรือการ
เปลี่ยนแปลงในช.วงเวลาต.าง ๆ ตัวอย.างเช.น การแสดงยอดขายที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงในแต.ละเดือน กราฟเส]น

แสดงให]เห็นแนวโน]ม (Trends) อย.างชัดเจน (Creswell and Cresswell, 2018)

- กราฟวงกลม (Pie Chart): ใช]สำหรับแสดงสัดส.วนของแต.ละส.วนจากทั้งชุดข]อมูล ตัวอย.างเช.น

การแสดงส.วนแบ.งตลาดของแต.ละบริษัทในอุตสาหกรรมหนึ่ง กราฟวงกลมจะทำให]ผู]อ.านเห็นชัดเจนว.าส.วนใดม ี
สัดส.วนมากที่สุด (Hair et al., 2019)

2. การออกแบบภาพประกอบให@เหมาะสม (Designing Visuals Effectively)

- การใช@ สี การใช]สีเปfนสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจและแยกข]อมูลในกราฟต.าง ๆ อย.างไรก็ตาม
ควรใช]สีอย.างระมัดระวัง โดยการเลือกใช]สีที่ไม.มากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการสร]างความสับสน สีที่มีความคมชัด

เช.น สีแดงสำหรับเน]นข]อมูลสำคัญ และสีเขียวสำหรับข]อมูลที่เปfนบวกจะช.วยให]ผู]อ.านเข]าใจได]ง.าย
ขึ้น (Malhotra, 2019)