Page 8 -
P. 8
ิ
ิ
ู
ู
้
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ุ
วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ ค
บทที่ 3 .......................................................................................................................................................................................................................... 101
วิธีการวิจัย (RESEARCH DESIGN) ........................................................................................................................................................................... 101
3.1 การออกแบบการวิจัย (RESEARCH DESIGN) ............................................................................................................................................. 101
3.1.1 การออกแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research Design) ............................................................................................. 101
3.1.2 การออกแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research Design) ............................................................................................... 104
3.1.3 การออกแบบการวิจัยแบบผสม (Mixed Methods Research Design) ............................................................................................ 109
3.2 ประชากรและการสุ9มตัวอย9าง (POPULATION AND SAMPLING) .............................................................................................................. 111
3.2.1 การระบุประชากรที่เกี่ยวขKองในการวิจัย (Identifying Relevant Population) ........................................................................... 112
3.2.2. การหาขนาดตัวอย]าง (Determining Sample Size) ............................................................................................................................ 114
3.2.3 เทคนิคการสุ]มตัวอย]าง (Sampling Techniques) .................................................................................................................................. 119
3.2.4 ขKอจำกัดของการสุ]มตัวอย]าง (Limitations of Sampling) .................................................................................................................. 130
3.3 เครื่องมือในการเก็บรวบรวมขSอมูล (DATA COLLECTION TOOLS) ...................................................................................................... 132
3.3.1 การพัฒนาแบบสอบถามและแบบสำรวจ (Developing Questionnaires and Surveys) ........................................................... 132
3.3.2 การใชKเทคนิคการสัมภาษณG (Interview Techniques) ........................................................................................................................ 137
3.3.3 การใชKเครื่องมือดิจิทัลในการเก็บรวบรวมขKอมูล (Using Digital Tools for Data Collection) ................................................ 140
3.3.4 การเก็บขKอมูลทุติยภูมิ (Secondary Data Collection) ........................................................................................................................ 141
3.4 การทดสอบคุณภาพของเครื่องมือที่ใชSในการวิจัย (QUALITY TESTING OF RESEARCH INSTRUMENTS) ........................................... 143
3.4.1 การตรวจสอบความน]าเชื่อถือ (Reliability) ......................................................................................................................................... 143
3.4.2 การตรวจสอบความเที่ยงตรง (Validity) .............................................................................................................................................. 146
3.4.3 การปรับปรุงเครื่องมือวิจัย (Improving Research Instruments) ....................................................................................................... 148
3.5 สถิติที่ใชSในการวิจัย (STATISTICAL METHODS IN RESEARCH) .................................................................................................................... 151
3.5.1 สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) .............................................................................................................................................. 151
3.5.2 สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) .................................................................................................................................................. 156
3.5.3 การวิเคราะหGความสัมพันธG (Correlation Analysis) ............................................................................................................................ 160
3.5.4 การวิเคราะหGขKอมูลขั้นสูง (Advanced Data Analysis) ....................................................................................................................... 163
3.6 การเตรียมขSอมูลสำหรับการวิเคราะห5 (DATA PREPARATION FOR ANALYSIS) .................................................................................... 165
3.6.1 การตรวจสอบและทำความสะอาดขKอมูล (Data Cleaning) ........................................................................................................... 165
3.6.2 การเขKารหัสขKอมูลและการจัดเตรียมขKอมูลเชิงสถิติ (Data Coding and Statistical Data Preparation) .............................. 166
3.6.2 การจัดการกับขKอมูลที่สูญหายหรือผิดพลาด (Handling Missing or Erroneous Data) .............................................................. 167
3.7 สรุปทSายบท (CHAPTER SUMMARY) ............................................................................................................................................................. 168
