Page 140 -

ิ
ิ
้
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ู
ุ

วิจัยธุรกิจที่คุณทำได: จากการเริ่มตนสูความสำเร็จ 125
4. ทีมเก็บข]อมูลจะสลับจุดเก็บข]อมูลทุก 2 ชั่วโมง

5. ทีมเก็บข]อมูลจะเข]าหาลูกค]าที่เดินผ.านจุดเก็บข]อมูล โดยเลือกคนที่ 5 ที่เดินผ.านหลังจากเสร็จสิ้นการ

เก็บข]อมูลจากคนก.อนหน]า

ขอความร.วมมือลูกค]าในการตอบแบบสอบถาม หากลูกค]าปฏิเสธ ให]เลือกคนถัดไปทันที

ดำเนินการเก็บข]อมูลจนกว.าจะได]จำนวนตัวอย.างครบ 400 คน หรือจนกว.าจะสิ้นสุดระยะเวลาท ี่

กำหนด

ข@อดีของการสุIมตัวอยIางแบบสะดวก

- สะดวกและรวดเร็วในการเก็บข]อมูล

- ประหยัดค.าใช]จ.ายและทรัพยากร

- เหมาะสำหรับการวิจัยเชิงสำรวจเบื้องต]นหรือการศึกษานำร.อง

- อย.างไรก็ตามผู]วิจัยควรตระหนักถึงข]อจำกัดของวิธีนี้ เช.น อาจเกิดความลำเอียงในการเลือกตัวอย.าง

เนื่องจากเก็บข]อมูลเฉพาะผู]ที่สะดวกให]ข]อมูล

- ไม.สามารถคำนวณความคลาดเคลื่อนของการสุ.มตัวอย.างได]

- อาจไม.เปfนตัวแทนที่ดีของประชากรทั้งหมด

ในการรายงานผลการวิจัย ผู]วิจัยควรระบุข]อจำกัดของวิธีการสุ.มตัวอย.างนี้อย.างชัดเจน และระมัดระวัง

ในการสรุปผลหรือนำไปอ]างอิงกับประชากรทั้งหมด นอกจากนี้ อาจพิจารณาใช]วิธีการทางสถิติเพิ่มเติม เช.น
การวิเคราะหSความไว (Sensitivity Analysis) เพื่อประเมินผลกระทบของความลำเอียงที่อาจเกิดขึ้นจากวิธีการ

สุ.มตัวอย.างนี้

2.2 การสุIมตัวอยIางแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เลือกตัวอย.างที่มีคุณสมบัติตรงตาม

วัตถุประสงคSของการศึกษา เช.น การเลือกผู]เชี่ยวชาญเฉพาะด]าน (Campbell et al., 2020) ตัวอย.างที่ใช]ใน
งานวิจัย เช.น ต]องการสุ.มตัวอย.างจากประชากรคือผู]บริหารระดับสูงของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย S

แห.งประเทศไทยที่มีการดำเนินโครงการบริหารการเปลี่ยนแปลงองคSกรในช.วง 3 ปÆที่ผ.านมา จำนวนประมาณ

300 คน จาก 100 บริษัท

วิธีการหาขนาดตัวอย.างและจำนวนที่ได]โดยใช]การสุ.มแบบเจาะจง ดังนั้นการกำหนดขนาดตัวอย.างมัก
ไม.ใช]สูตรคำนวณทางสถิติ แต.จะพิจารณาจากความอิ่มตัวของข]อมูล (Data Saturation) และแนวทางที่นักวิจัย

เสนอแนะ ตามแนวทางของ Guest และคณะ (2006) ที่เสนอว.าการสัมภาษณSเชิงลึก 12 ครั้งมักเพียงพอ