Page 139 -

้
ิ
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
ู
ุ
ู
ิ
124
ข@อดีของการสุIมตัวอยIางแบบหลายขั้นตอน

- เหมาะสำหรับการศึกษากลุ.มประชากรที่กระจายตัวในหลายพื้นที่

- ช.วยลดค.าใช]จ.ายและเวลาในการเก็บข]อมูล

- สามารถจัดการกับประชากรขนาดใหญ.ได]อย.างมีประสิทธิภาพ

- เพิ่มความยืดหยุ.นในการเลือกหน.วยตัวอย.างในแต.ละขั้นตอน

อย.างไรก็ตาม ผู]วิจัยควรระวังในกรณีที่รายชื่อพนักงานอาจมีรูปแบบที่เปfนระบบ (เช.น เรียงตามแผนก)
ซึ่งอาจทำให]เกิดความลำเอียงในการสุ.ม ในกรณีนี้อาจพิจารณาสลับลำดับรายชื่อก.อนทำการสุ.ม หรือใช]วิธีการ

สุ.มแบบอื่นเพิ่มเติมเพื่อให]มั่นใจว.าได]ตัวแทนที่ดีของประชากร

2. การสุIมตัวอยIางแบบไมIมีความนIาจะเปRน (Non-Probability Sampling)

การสุ.มตัวอย.างประเภทนี้ไม.รับประกันว.าทุกหน.วยในประชากรจะมีโอกาสถูกเลือกเปfนตัวอย.าง ซึ่งมัก

ใช]ในกรณีที่ต]องการความสะดวกหรือเมื่อทรัพยากรมีจำกัด ประกอบไปด]วยเทคนิคต.างๆ ดังนี้

2.1 การสุIมตัวอยIางแบบสะดวก (Convenience Sampling) เลือกตัวอย.างที่เข]าถึงได]ง.ายและ

สะดวก เช.น การสำรวจความคิดเห็นของลูกค]าที่มาใช]บริการในเวลานั้น (Shaheen et al., 2019) ตัวอย.างเช.น
ต]องการสุ.มตัวอย.างจากลูกค]าที่มาใช]บริการในศูนยSการค]าขนาดใหญ.แห.งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร ซึ่งมีผู]เข]าใช ]

บริการเฉลี่ยวันละประมาณ 50,000 คน

วิธีการหาขนาดตัวอย.างและจำนวนที่ได]: เนื่องจากเปfนการสุ.มตัวอย.างแบบสะดวก จึงไม.สามารถใช]สูตร

คำนวณขนาดตัวอย.างแบบปกติได] ผู]วิจัยจึงกำหนดขนาดตัวอย.างโดยอ]างอิงจากงานวิจัยที่คล]ายคลึงกันและ
คำนึงถึงทรัพยากรที่มี โดยตั้งเปาหมายที่ 400 คน ซึ่งเปfนจำนวนที่มักใช]ในการวิจัยทางการตลาดและพฤติกรรม

ผู]บริโภค

ขั้นตอนของการสุIมตัวอยIาง

1. กำหนดช.วงเวลาในการเก็บข]อมูล วันจันทรSถึงอาทิตยS เปfนเวลา 2 สัปดาหS ระหว.างเวลา 11.00 น.

ถึง 20.00 น.

2. จัดเตรียมทีมเก็บข]อมูล 4 คน แบ.งเปfน 2 ทีม ทีมละ 2 คน

3. กำหนดจุดเก็บข]อมูล 4 จุดในศูนยSการค]า ทางเข]าหลัก, บริเวณร]านอาหาร, โซนสินค]าแฟชั่น, และ
บริเวณซุปเปอรSมารSเก็ต