Page 127 -

ู
คลังความรดจทัลและฐานข้อมลจดหมายเหต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ์
้
ุ
ิ
ิ
ู
112
การเก็บข]อมูลจากประชากรทั้งหมด อีกทั้งเทคนิคการสุ.มที่ถูกต]องยังช.วยเพิ่มความน.าเชื่อถือของผลลัพธS ซึ่ง

สามารถนำไปสู.การพัฒนากลยุทธSและการดำเนินงานที่เหมาะสม

3.2.1 การระบุประชากรที่เกี่ยวข^องในการวิจัย (Identifying Relevant Population)

3.2.1.1 การกำหนดกลุUมเปnาหมายในการวิจัยที่เหมาะสม

การกำหนดกลุ.มเปาหมายในการวิจัยเปfนหนึ่งในขั้นตอนสำคัญที่มีผลกระทบโดยตรงต.อความถูกต]อง

และความน.าเชื่อถือของผลลัพธSการวิจัย โดยเฉพาะในสาขาการบริหารธุรกิจ การระบุประชากรที่เหมาะสมและ
การกำหนดขอบเขตของกลุ.มตัวอย.างอย.างรอบคอบเปfนปYจจัยสำคัญที่จะทำให]การวิจัยสามารถนำไปใช]

ประโยชนSในทางปฏิบัติได]อย.างมีประสิทธิภาพ (Saunders et al., 2019) นักวิจัยจึงต]องพิจารณาอย.างรอบคอบ

ในการเลือกกลุ.มประชากรที่สอดคล]องกับวัตถุประสงคSของการวิจัย โดยการเลือกกลุ.มเปาหมายที่เหมาะสม
สามารถช.วยให]การวิเคราะหSและการสรุปผลเปfนไปอย.างแม.นยำ (Creswell & Creswell, 2018)

หนึ่งในแนวคิดที่สำคัญในการระบุประชากรคือการทำให]กลุ.มเปาหมายที่เลือกสอดคล]องกับ

วัตถุประสงคSของการวิจัย นักวิจัยต]องคำนึงถึงว.า กลุ.มใดเปfนตัวแทนที่เหมาะสมที่สุดที่จะให]ข]อมูลที่เชื่อถือได ]

และมีความเกี่ยวข]องกับคำถามวิจัย ตัวอย.างเช.น ในการศึกษาพฤติกรรมผู]บริโภค การเลือกกลุ.มประชากรที่ม ี
คุณลักษณส.วนบุคคลที่แตกต.างกัน เนื่องจากสามารถให]มุมมองที่หลากหลายต.อพฤติกรรมการบริโภค

(Malhotra, 2019)

Hofstede และคณะ (2010) ชี้ให]เห็นว.า ความสำคัญของการพิจารณาวัฒนธรรมในการเลือก
กลุ.มเปาหมาย โดยการศึกษาวัฒนธรรมข]ามชาติหรือข]ามวัฒนธรรมจำเปfนต]องคำนึงถึงความแตกต.างทาง

ค.านิยมและพฤติกรรมที่อาจส.งผลต.อผลลัพธSของการวิจัย ดังนั้น การกำหนดกลุ.มประชากรในบริบทระหว.าง

ประเทศจึงต]องพิจารณาความหลากหลายทางวัฒนธรรมเพื่อให]การวิจัยมีความครอบคลุมและสอดคล]องกับ
ความเปfนจริง การละเลยปYจจัยทางวัฒนธรรมอาจนำไปสู.ข]อสรุปที่ไม.ถูกต]อง หรือไม.สามารถนำไปใช]ในบริบท

อื่นได]

Sekaran และ Bougie (2020) เสนอว.ากลุ.มประชากรที่เหมาะสมไม.ควรเลือกโดยอิงจากความ

สะดวกสบายหรือความใกล]ชิดเท.านั้น การเลือกประชากรแบบสุ.มและครอบคลุมทุกมิติที่เกี่ยวข]องกับการวิจัยจะ
ช.วยเพิ่มความถูกต]องและความน.าเชื่อถือของผลการวิจัย (Hair et al., 2019) แต.ควรพิจารณาความเหมาะสม

ทางสถิติและความเกี่ยวข]องกับวัตถุประสงคSการวิจัย การเลือกประชากรแบบสุ.มและครอบคลุมทุกมิติท ี่

เกี่ยวข]องกับการวิจัยจะช.วยเพิ่มความถูกต]องและความน.าเชื่อถือของผลการวิจัย นอกจากนี้ การใช]เทคนิคการ
สุ.มตัวอย.างที่เหมาะสม เช.น การสุ.มแบบแบ.งชั้น (Stratified Sampling) หรือการสุ.มแบบกลุ.ม (Cluster

Sampling) สามารถช.วยลดอคติและเพิ่มความแม.นยำในการวิจัยได] (Robinson, 2014)