Page 262 -
P. 262
์
ิ
ิ
ิ
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ิ
ื
้
พัฒนาผ่ลัิตภูัณฑ์์ ทำให้ไดผ่ลัิตภูัณฑ์์ใหม่ๆ อยู่ตลัอดเวิลัา
่
2.2 การสร้างผ่ลัิตภูัณฑ์์ใหมท�มีนวิัตกรรม เป็นผ่ลัจัากการพัฒนาผ่ลัิตภูัณฑ์์แลัะ
ี
เป็นนโยบายขององค์กรทมงเน้นสร้างผ่ลัิตภูัณฑ์์หรอแนวิทางของคุณค่าใหม่ๆ ใหกับองค์กร
่
่
�
ุ
้
ี
ั
ู
่
่
ดังน�นจัึงต้องมีการสร้างสรรค์นวิัตกรรมใหม่ๆ อยตลัอดเวิลัาโดยเฉพาะคำวิ่า นวิัตกรรม ไมจัำเป็น
้
ิ
ิ
ต้องเป็นส�งท�จัับต้องได้ คอสินค้าเพียงอย่างเดียวิ แต่อาจัเป็นส�งท�จัับต้องไม่ได เช่น การให้
ี
ี
่
บริการหร่อควิามคิดสร้างสรรคนับวิ่าเป็นนวิัตกรรมได้เช่นกัน
์
Nick [19] เสนอแนวิทางการพัฒนาสินค้าแลัะบริการอย่างสร้างสรรค์ไวิ 6 รูปแบบค่อ
้
1. การรวิมม่อกับธุรกจัอ่�นๆ ที�มีควิามเชี�ยวิชาญ เช่นกรณีรายการโทรทัศน์ช่�อ “SME
ิ
่
ิ
ี
่
ี
ตีแตก” ท�เป็นควิามร่วิมมอกับบริษัทผ่ลัิตเกมโชวิ์กับธนาคารกสิกรไทยวิธีการน�เสมอนการตัด
่
่
่
ต่อพันธุกรรมเอา ข้อดีของแตลัะฝ่่ายหรอ “DNA” มาสนับสนุนกันจันเกิดเป็นสินค้าแลัะบริการ
ที�ใหม่แตกต่างแลัะสร้างสรรค์
ี
�
2. กลัยุทธ์น่านนำสีฟ่้า (Blue Ocean Strategy) เป็นแนวิคิดท�มาจัากแนวิคิดของ
้
Kim and Mauborgne [18] ผ่ซึ่ึ�งค้นพบแนวิคิดในการหารูปแบบของสินค้าแลัะบริการใหม่ๆ
ู
้
ี
ิ
เพ�อหลัีกเลั�ยงตลัาดเดิมท�มีการแข่งขันสูงธุรกจัท�ประสบควิามสำเร็จัในการหาตลัาดใหม่ไรค ่ ู
ี
ี
่
ี
่
แข่งขันโดยใช้กลัยุทธน่านน�ำสฟ่้าอย่างตั�งใจัหร่อไมตั�งใจั
์
่
ิ
3. วิธคิดแบบนอกกรอบแลัะไมยึดติดรูปแบบเดิม การมองนอกกรอบทำให้ไดสินค้าใหม่ๆ
ี
้
่
ิ
4. แนวิคิดการมีสวินร่วิมต่อสังคมแลัะส�งแวิดลั้อมขององค์กร (Cooperate Social
Responsibility, CSR) เม�อธุรกจัมองแนวิทางการผ่ลัิตสินค้าแลัะบริการกวิ้างข�นกวิ่าแค่สร้าง
ึ
่
ิ
ิ
�
กำไรให้กับองค์กรโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกจัทีจัะกวิ้างขึ�นตามการพัฒนาสินค้าแลัะบริการต่างๆ
เชิงสร้างสรรค์เพ่�อสังคมแลัะสิ�งแวิดลั้อมจัึงเพิ�มขึ�นอย่างมากในปจัจับัน
ุ
ั
ิ
ั
5. การผ่สมผ่สานศลัปะ ประวิติศาสตร์แลัะวิัฒนธรรม เป็นอีกแนวิทางหนึ�งในการนำ
คุณค่าด้านจัิตวิิญญาณแลัะควิามเช�อมาสร้างคุณค่าใหกับสินค้าแลัะบริการได้ตัวิอย่างเช่นตลัาด
้
่
ี
น�ำร้อยปีมผ่หลั�งไหลัท่องเท�ยวิจัำนวินมากด้วิยควิามเป็นเอกลัักษณ์มีประวิัติควิามเป็นมาแลัะ
้
ู
ั
ี
คุณค่าเชิงวิัฒนธรรมการลังทุนอาจัใช้เงินไม่มากหากเทียบกับการลังทุนขององค์กรขนาดใหญ่
ี
�
ทีมช่�อเสียง
6. การนำเทคโนโลัยีมาสนับสนุนสินค้าแลัะบริการอย่างสร้างสรรค์เป็นอีกแนวิทาง
ี
ั
่
หน�งท�ในบางคร�งอาจัไมต้องลังทุนมากแต่สามารถึสร้างประสบการณ์แลัะควิามแตกต่างของ
ึ
สินค้าได้เป็นอย่างด ี
ี
246 | โมเด้ลเศรษฐกิจ บัจีซีี ด้้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และการท่องเที�ยวเพ่�อสร้างสังคมงาม 247
