Page 260 -

ิ
ื
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ิ
ิ
ิ
์
7.4.3 การผ่สานแนวิคิดทางการตลัาดของเศรษฐกจัสร้างสรรค ์
ิ
่
ควิามรวิมมอระหวิ่างตลัาดกระแสหลัักซึ่ึ�งมีฐานคิดของการแข่งขันได้ในระบบการค้า
่
เสร มักเป็นพ�นที�ของอุตสาหกรรมขนาดใหญ กับแนวิคิดตลัาดทางเลัอกทมีต้นธารควิามคิด
่
ี
่
ี
่
�
จัากการค้าที�เป็นธรรม ซึ่�งเป็นพ่�นที�ของธุรกจัขนาดเลั็กหร่อขนาดกลัางของคนในชุมชน เม่�อ
ึ
ิ
ิ
�
ี
่
่
์
ผ่สานรวิมกันในลัักษณะของควิามรวิมมอจัะก่อให้แนวิทางของเศรษฐกจัสร้างสรรค ทมงให ้
ุ
่
เกิดการค้าท�เป็นธรรมแลัะเติบโตในลัักษณะท�แข่งขันได้ สามารถึเคลั่�อนตัวิได้ในตลัาดทุกระดับ
ี
ี
่
ทั�งตลัาดภูายในแลัะภูายนอก สามารถึผ่สานสัมพันธ์ในลัักษณะของการช่วิยเหลัอกันระหวิ่าง
้
ิ
่
ธุรกจัขนาดต่างๆ เช่น อุตสาหกรรมระดับใหญช่วิยเก่�อหนุนการทำการวิิจััยแลัะพัฒนา ใหกับ
อุตสาหกรรมขนาดเลั็กแลัะขนาดกลัาง การออกแบบองค์กรให้สามารถึแข่งขันกันเพ่�อการ
ู
่
ู
่
์
เติบโตอย่างรวิมมอกัน เพ�อดำเนินการสร้างมลัค่าเพ�ม แลัะการสร้างสรรคมลัค่า ใหกับ
้
่
ิ
ผ่ลัิตภูัณฑ์์ แน่นอนวิ่าแนวิทางดังกลั่าวิย่อมก้าวิไกลัไปกวิ่าแนวิคิดทางการผ่ลัิตแลัะจัำหน่าย
�
ี
ตามแนวิคิดทางการตลัาดแบบเดิมท�เน้นการทำกจักรรมแลักเปลั�ยนทก่อให้เกิดการซึ่�อขาย
ี
ิ
ี
่
สินค้าแลัะบริการเพ่�อสนองต่อควิามต้องการของมนุษย ์
ุ
กรณีของผ่ลัิตภูัณฑ์์ชวิภูาพ (Bio Based Products) ที�สกัดจัากวิัตถึดิบธรรมชาติ เช่น
ี
ิ
ู
การนำชานอ้อย ไปพัฒนาเป็นสารประกอบในการผ่ลัิตเคร�องสำอางแลัะอาหาร มลัค่าจัะเพ�ม
่
เป็นกิโลักรัมลัะ 260 บาท จัากชานอ้อยกิโลักรัมลัะ 1 บาท [14] ซึ่�งหากพัฒนาเป็นสารประกอบ
ึ
ในการผ่ลัิตยา หร่อใช้เป็นสารตั�งต้นในการผ่ลัิตพลัาสติกชีวิภูาพ (Bio Plastic) มูลัค่าจัะเพิ�ม
เป็นกิโลักรัมลัะ 1,000 บาท โดยใช้กระบวินการผ่ลัิตสินค้า ใช้งาน แลัะนำกลัับมาใช้ใหม่หร่อ
ุ
ิ
ใช้เป็นวิัตถึดิบรอบที�สอง (Make-Use-Return/Recycle) ซึ่ึ�งเรียกวิ่า “เศรษฐกจัหมุนเวิียน”
ี
ี
แทนท�การผ่ลัิตในระบบเดิมท�มีลัักษณะเป็น “เศรษฐกิจัเชิงเส้นตรง” คอ ใช้ทรัพยากร
่
ผ่ลัิตสินค้า ใช้งานแลัะกำจััด (Take-Make-Use-Dispose) [15]
เม่�อสภูาพเศรษฐกิจัแลัะสังคมได้เปลั�ยนแปลังไป โดยเฉพาะเม่�อโลักก้าวิส่ยุคสังคม
ู
ี
ไร้พรมแดนเน่�องจัากควิามก้าวิหน้าของเทคโนโลัยีแลัะการส่�อสารผ่่านระบบอินเทอร์เน็ต
่
่
ี
แนวิคิดสวินประสมทางการตลัาด (Marketing Mix) หรอ 4-P ท�ประกอบไปด้วิย (1) Product
ี
้
หมายถึึงสินค้าหรอบริการท�เสนอใหกับลัูกค้า โดยพจัารณาจัากควิามต้องการของลัูกค้า (2) Price
่
ิ
�
การกำหนดราคาที�เหมาะสมกับผ่ลัิตภูัณฑ์์แลัะกลัุ่มเป้าหมาย โดยพิจัารณาจัากราคาทีลัูกค้า
เต็มใจัจั่าย หร่อราคาตลัาด หร่อราคาตามต้นทุนกำไร (3) Place ค่อ วิิธีการนำสินค้าไปสู่ม่อ
้
ุ
ของลัูกค้าหรอทำเลัท�ต�ง แลัะ (4) Promotion คอการทำกิจักรรมต่างๆ เพ่�อกระตนแลัะ
่
ี
ั
่
สงเสรมการขายให้ประสบควิามสำเร็จั ย่อมไมเพียงพอตอการอธบายสภูาพควิามจัรงของสงคม
ั
่
่
ิ
ิ
่
ิ
244 | โมเด้ลเศรษฐกิจ บัจีซีี ด้้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และการท่องเที�ยวเพ่�อสร้างสังคมงาม 245
ี