Page 55 -

ิ
์
ิ
ิ
ื
ิ
โครงการหนังสออเล็กทรอนกสด้านการเกษตร เฉลมพระเกียรตพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
39

กระบวนทัศน์ที่ 4 ปัจจัยภายนอกองค์กรระดับจุลภาค (External-Micro Factors) ส่งผลต่อ

การตัดสินใจลงทุน

ปัจจัยภายนอกองค์กรระดับจุลภาค (External-Micro Factors) เป็นการวิเคราะห์อุปสงค์-อุปทาน
ในรูปแบบของการตลาดในด้านต่าง ๆ ที่เป็นแรงกดดันทางเศรษฐกิจ ได้แก่ แรงกดดันที่ 1 ระดับของการ

แข่งขันภายในกลุ่มธุรกิจ (Rivalry among Existing Competitors) เป็นความเข้มข้นของการแข่งขันแบบ
แข่งขันในกลุ่มธุรกิจ แรงกดดันที่ 2 การคุกคามของผู้เข้าใหม่ (Threat of New Entrants) เป็นการเข้ามาของ

บริษัทรายใหม่ต่อกลุ่มธุรกิจ ซึ่งอุปสรรคในการเข้าใหม่เป็นอุปสรรคต่อการเข้ามาทางเศรษฐกิจกับว่าผู้แข่งขันมี

ประสิทธิภาพ แรงกดดันที่ 3 อำนาจของซัพพลายเออร์ (Bargaining Power of Suppliers) เป็นความเข้มแข็ง
ของคู่ค้าหรือซัพพลายเออร์ที่ส่งผลิตภัณฑ์ให้กับธุรกิจ แรงกดดัน 4 อำนาจของผู้ซื้อ (Bargaining Power of

Buyers) เป็นความเข้มข้นของขอบเขตของนักท่องเที่ยว ที่เป็นความเต็มใจหรือแรงจูงใจของผู้ซื้อในการใช้
พลังงานที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผลิตภัณฑ์ แรงกดดัน 5 ผลิตภัณฑ์ทดแทน (Threat of Substitute Products)

เป็นการส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรของราคาสัมพันธ์ของบริษัทและอัตราส่วนประสิทธิภาพ

ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวเผยให้เห็นถึงการฝึกอบรมใหม่ การปรับเครื่องมือ
ใหม่ และการออกแบบใหม่เพื่อเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หรือบริการ(Sangnak, Poo-Udom, Tintabura, and

Intarajak, 2021)

การลงทุนมีอิทธิพลต่อธุรกิจที่ผู้ประกอบการหรือเจ้าของต้องรับรู้ (Sangnak, Poo-Udom,
Tintabura, and Intarajak, 2021) ดังนี้

1. การตัดสินใจของผู้ประกอบการส่งผลกระทบต่อการรับรู้ความเสี่ยง (Perceived Risk) ผลของ
การรับรู้ข้อมูลที่ทำให้ตัดสินใจผิดพลาดจะสะท้อนถึงความมั่นคงของบริษัท นำไปสู่ความผิดหวัง การสูญเสีย

ความเชื่อของผู้ถือหุ้น และอาจจะทำให้ บริษัทล้มละลายได้ ซึ่งเกี่ยวเนื่องกับ ความล้มเหลวและความสำเร็จ

ของบริษัท
2. การตัดสินใจของผู้ประกอบการส่งผลกระทบต่อการรับรู้ประโยชน์ (Perceived Benefit) เป็นผล

จากการรับรู้ข้อมูลโดยการใช้ข้อมูลที่แสดงถึงความพึงพอใจ ความสามารถในการทำกำไร และความเชื่อที่สูงขึ้น
ของผู้ถือหุ้นรวมถึงผู้มีส่วนได้เสียของบริษัท

3. การตัดสินใจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ (Corporate Image) ขององค์กรที่สร้างการยอมรับ

และเป้าหมายของสาธารณชนในวิสัยทัศน์ของบริษัท ทัศนคติของผู้มีส่วนได้เสียและผู้ถือหุ้นต่อภาพลักษณ์ของ
บริษัทข้ามชาติ ความรับผิดชอบต่อสังคม

4. การตัดสินใจของผู้ประกอบการส่งผลกระทบต่อผลตอบแทนของธุรกิจ (Equity Return) และใน

องค์กร และผู้ถือหุ้นคาดหวังผลตอบแทนสูงสุด ต่างก็หวังผลตอบแทนในอนาคตในระยะสั้นและระยะยาว